Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Финансы. Экономика arrow Маркетинг arrow
Тесты по маркетингу

Тесты по маркетингу


/

Ремаркетинг связан с ... спросом.

+ снижающимся

  • - негативным
  • - иррациональным
  • - чрезмерным
  • - отсутствием

/

/

Маркетинговая деятельность начинается с ...

+ изучения рынка

+ изучения запросов потребителей

  • - разработки и производства товара
  • - информационной рекламной кампании
  • - сегментирования рынка

/

/

Маркетинг изучает:

+ конъюнктуру рынка определённого вида продукции

+ методы управления потребительским спросом

  • - производство предлагаемых к сбыту изделий
  • - общий уровень цен в условиях инфляции
  • - стратегии повышения качества продукции

/

/

Рыночное предложение- это ...

+ готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене изопределённого диапазона цен в конкретный временной период

  • - готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени
  • - целевая установка производителя
  • - оферта

/

/

Закон спроса представляет собой зависимость:

+ когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

+ потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

  • - рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров
  • - превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар
  • - кривая спроса имеет положительный наклон

/

/

Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...

+ объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения

+ в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена

  • - сумма цен на товар равна бюджету потребителей
  • - цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
  • - уровень технологии меняется плавно

/

/

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

+ принцип убывающей предельной полезности

  • - кривая предложения
  • - эффект дохода
  • - закон соответствия спроса предложению
  • - эластичность спроса по цене

/

/

Эластичность предложения зависит от:

+ периода времени в течение, которого производители могут приспособиться к изменениям цен

+ способности производителя перераспределять ресурсы в пользу производства определённого товара за счёт сокращения выпуска остальных

  • - числа товаров заменителей данного товара
  • - того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши
  • - того, относится ли данный товар к предметам длительного пользования или текущего потребления

/

/

Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская ...

+ ценность

+ полезность

  • - реакция
  • - нужда
  • - корзина

/

/

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

+ совершенствования производства

  • - совершенствования товара
  • - просвещённого маркетинга
  • - социально-этичного маркетинга
  • - интенсификации коммерческих усилий

/

/

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+ совершенствования товара

  • - просвещённого маркетинга
  • - социально-этичного маркетинга
  • - интенсификации коммерческих усилий
  • - маркетинга

/

/

Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+ интенсификации коммерческих усилий

  • - просвещённого маркетинга
  • - социально-этичного маркетинга
  • - совершенствования товара
  • - маркетинга

/

/

Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...

+ запланированное устаревание

  • - модификация товара
  • - продуктовая инновация
  • - повышение качества
  • - прочное внедрение на рынок

/

/

Принципы маркетинга ...

+ постоянное изучение состояния и динамики рынка

+ активное воздействие на рынок

  • - достижение компанией максимально высокой прибыли
  • - сокращение производственных издержек
  • - повышение жизненного уровня потребителей

/

/

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

  • - информация о рынке
  • - поведение потребителей
  • - цели организации

/

/

Относятся к комплексу маркетинга:

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

  • - информация о рынке
  • - поведение потребителей
  • - цели организации

/

/

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...

+ продуктовой

  • - ценообразования
  • - стимулирования
  • - распределения

/

/

Элементы макросреды маркетинга:

+ налоговая система

+ политический режим

+ экономическая ситуация

  • - партнёры по бизнесу
  • - конкуренция
  • - посредники

/

/

Элементы микросреды маркетинга

+ партнёры по бизнесу

+ клиенты

+ посредники

  • - налоговая система
  • - политический режим
  • - экономическая ситуация

/

/

Услуга относится к элементу комплекса маркетинга - ...

+ продукт

  • - цена
  • - продвижение
  • - распределение

/

/

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

  • - маркетинг услуг
  • - микромаркетинг
  • - стратегический маркетинг

/

/

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на ...

+ достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

+ комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

  • - удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
  • - максимальном удовлетворении потребностей потребителей
  • - получении большей прибыли, чем конкуренты

/

/

Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...

+ конкурентные преимущества компании

+ минимальные затраты ресурсов

  • - максимальную загрузку производственных мощностей
  • - максимально широкий ассортимент
  • - монопольное положение на рынке

/

/

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

+ товара

+ сегмента рынка

  • - рынка в целом
  • - непосредственного конкурента
  • - посредника

/

/

При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают:

+ совершенствование товара без учёта нужд потребителей

  • - отказ от выпуска нового товара
  • - отказ от стратегического планирования
  • - агрессивные усилия по сбыту товара
  • - использование только оптовых посредников

/

/

Утверждение "не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет, безусловно куплено" характерно для концепции:

+ современного маркетинга

  • - совершенствования производства
  • - совершенствования товара
  • - интенсификации коммерческих усилий
  • - социально-этичного маркетинга

/

/

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

+ персонал

  • - презентация
  • - позиционирование
  • - личные продажи

/

/

"НЕ денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...

+ время и усилия, потраченные потребителями

  • - цена, выраженная в товарах, а не деньгах
  • - дар
  • - субсидии на душу человека, выраженные в рублях
  • - независимость существования организации от результатов на рынке

/

/

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

  • - измерение эффективности услуг на основе затрат
  • - затраты на сбор средств
  • - вклад правительства для покрытия затрат
  • - зависимость от денег третьих сторон

/

/

Основные принципы маркетинга:

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

  • - сегментирование рынка
  • - управление по контракту
  • - статичность

/

/

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

+ маркетингом

  • - организацией
  • - поведением потребителей
  • - предложением
  • - общественным мнением

/

/

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи ...

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

  • - оптимизации производства
  • - гармонии с природой

/

/

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на ...

+ стратегию массового охвата рынка

  • - маркетинговую концепцию
  • - сегментацию рынка
  • - стратегию концентрации

/

/

Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если ...

+ в товарной политике компания использует стратегию дифференциации

+ покупатели на рынке имеют разнородные потребности

  • - компания рассматривает весь рынок в качестве целевого рынка
  • - покупатели на рынке имеют однородные потребности
  • - компания в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке

/

/

Глобальные маркетинговые стратегии - это ...

+ сегментация

+ диверсификация

  • - узкая товарная специализация
  • - "снятие сливок"
  • - концентрация

/

/

В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

+ прогноз развития рынка

+ разработку рекламной кампании

+ выбор ценовой стратегии

  • - опрос потенциальных покупателей
  • - рыночный эксперимент

/

/

Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются ...

+ прямой экспорт

+ инвестирование предприятий

+ лицензирование

  • - поиск оптимального рыночного сегмента
  • - дифференциация товара
  • - диверсификация

/

/

Маркетинговая стратегия представляет собой:

+ базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами

  • - единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод
  • - комплекс приёмов поведения предпринимателей на рынке
  • - непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений

/

/

Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется ...

+ анализ бизнес-портфеля

  • - SWOT-анализ
  • - маркетинговый аудит
  • - ПЭСТ-анализ
  • - бухгалтерский учёт

/

/

Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется ... маркетинга.

+ реализация

  • - концепция
  • - координация
  • - контроль
  • - планирование

/

/

Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.

+ культура

  • - миссия
  • - стратегия
  • - положение
  • - концепция

/

/

Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:

+ высокая эластичность спроса по цене

  • - низкая эластичность спроса по цене
  • - дифференцированная продукция
  • - мобильность производства
  • - отсутствие конкуренции в рыночной нише

/

/

Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:

+ концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише

  • - высокая специализация производства
  • - уникальность продукции
  • - высокая себестоимость продукции
  • - низкая себестоимость продукции

/

/

Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии:

+ немедленного реагирования на спрос

  • - снижения себестоимости
  • - сегментирования
  • - дифференциации продукции
  • - введения новшеств

/

/

Условия реализации стратегии снижения себестоимости продукции:

+ большая доля на рынке

+ применение ресурсосберегающих технологий

  • - гибкая система управления
  • - наличие дифференцированной продукции
  • - производство принципиально новых видов продукции

/

/

Суть стратегии дифференциации продукции:

+ специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия

  • - максимально быстрое удовлетворение потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса
  • - поиск принципиально новых, эффективных технологий, проектирование необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приёмов стимулирования продаж
  • - обслуживание рыночной ниши, выделенной на основе географического, психографического, поведенческого или других принципов
  • - ориентация на массовый выпуск стандартных недорогих изделий

/

/

Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции:

+ получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции

+ ужесточение входного барьера по себестоимости для предприятий, стремящихся в данный бизнес

  • - получение дополнительной прибыли за счёт специализации предприятия на конкретном сегменте рынка
  • - отсутствие альтернативного выбора у потребителя
  • - получение дополнительной прибыли за счёт расширения ассортимента предлагаемой продукции

/

/

Рыночная ниша - это стратегия конкуренции, основанная на ...

+ сегментации рынка

  • - низкой себестоимости
  • - дифференциации продуктов
  • - внедрении новшеств
  • - немедленном реагировании на спрос

/

/

Составляющие аудита маркетинговой стратегии:

+ цель компании

+ задачи маркетинга

+ маркетинговая стратегия

+ бюджет

- каналы сбыта

/

/

Анализ бизнес-портфеля необходим для:

+ определения направлений и размеров инвестиций

+ разработки стратегии роста

  • - проведения SWOT~анализа
  • - репозиционирования марки
  • - разработки стратегии продвижения

/

/

Стратегическим элементом бизнеса может быть:

+ подразделение компании

+ товарная группа

+ торговая марка

  • - товар-заменитель
  • - приоритетный конкурент

/

/

Метод компании Boston Consulting Group (матрица рост/доля рынка) используется для планирования:

+ бизнес-портфеля

+ жизненного цикла видов деятельности

  • - стратегии ценообразования
  • - привлекательности отрасли
  • - бюджета организации
  • - структуры службы маркетинга

/

/

Недостатки матричных методов стратегического планирования:

+ широкая диверсификация производства

+ высокие затраты времени и денег

  • - выявление возможностей маркетинговой среды
  • - поверхностная оценка устойчивости бизнеса
  • - сужение круга интересов компании

/

/

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

  • - агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка
  • - выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов
  • - инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

/

/

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

  • - набором стратегических видов деятельности
  • - способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли
  • - тенденциями изменения микросреды

/

/

При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены:

+ опытное руководство, хорошие финансовые позиции

+ гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР

  • - малознакомая марка, выход конкурентов на рынок
  • - экономический рост, хороший уровень экономии на масштабах
  • - низкие затраты на производство, сокращающийся рынок

/

/

Стратегическим разрывом по прибыли является различие между ...

+ желаемой целью и результатами существующей политики

  • - результатом существующей и планируемой политики
  • - существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями
  • - среднесрочным и долгосрочным планированием
  • - миссией и стратегическим планом

/

/

Маркетинговый аудит - это ...

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

  • - исследование розничной торговли
  • - исследование на уровне потребителя
  • - аудит, специфически направленный на качество продукта

/

/

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

+ макросреды компании

+ микросреды компании

  • - внутренней среды компании
  • - политики маркетинговых коммуникаций
  • - корпоративной миссии

/

/

Элементами стратегического планирования предприятия являются:

+ корпоративные цели

+ возможности рынка

+ стратегические бизнес8подразделения компании

  • - поведение потребителей
  • - акционеры

/

/

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

+ на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

  • - в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения внешнего окружения, после чего разрабатываются возможные стратегические альтернативы
  • - после разработки возможных стратегических альтернатив проводится анализ сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и других факторов окружения
  • - в процессе стратегического планирования внутренний анализ используется для того, чтобы выявить возможности и угрозы и разработать с учётом этой информации стратегические альтернативы

/

/

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать НЕ менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:

+ проникновения на рынок

  • - развития рынка
  • - диверсификации
  • - развития продукта

/

/

Продолжительное существование компании возможно, только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между:

+ желаемой целью и результатами существующей политики

  • - результатом существующей и планируемой политики
  • - существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями
  • - среднесрочным и долгосрочным планированием

/

/

При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что ...

+ стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

  • - оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)
  • - процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру
  • - позиционирование является частью процесса маркетингового планирования
  • - оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли

/

/

Факторами микросреды маркетинга являются:

+ организация (фирма)

+ контактные аудитории

+ маркетинговые посредники

  • - демографические факторы
  • - политические факторы

/

/

Основными факторами макросреды являются:

+ экономические условия

+ природные условия

+ демографические данные

  • - потребители
  • - возможности фирм-производителей

/

/

Факторами маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы:

+ маркетинговые цели

+ бюджет маркетинга

  • - финансовые цели
  • - поведение потребителей
  • - деятельность конкурентов

/

/

Основные факторы микросреды функционирования фирмы:

+ поставщики - маркетинговые посредники - клиенты - контактные аудитории - конкуренты

  • - высшее руководство - служба маркетинга - финансовая служба - служба НИОКР - бухгалтерия - служба МТС - производство
  • - рынок потребителей - рынок производителей - рынок промежуточных продавцов - рынок гос. учреждений - международный рынок
  • - средства информации - гос. учреждения - гражданские группы действий - местные контактные аудитории - финансовые круги

/

/

Основные факторы макросреды функционирования фирмы:

+ средства информации - гос. учреждения - гражданские группы действий - местные контактные аудитории - финансовые круги

  • - высшее руководство - служба маркетинга - финансовая служба - служба НИОКР - бухгалтерия - служба МТС - производство
  • - поставщики - маркетинговые посредники - клиенты - контактные аудитории - конкуренты
  • - рынок потребителей - рынок производителей - рынок промежуточных продавцов -рынок гос. учреждений - международный рынок

/

/

Компании по организации товародвижения помогают:

+ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

  • - выбрать целевой рынок
  • - финансировать сделки и страховать от рисков
  • - разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

/

/

Финансовые посредники помогают:

+ финансировать сделки

+ страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров

  • - обеспечить для фирмы каналы распространения
  • - складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
  • - разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

/

/

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

  • - складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
  • - финансировать сделки и страховать от рисков
  • - обеспечить для фирмы каналы распространения

/

/

Внутренними контактными аудиториями являются:

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

  • - жителей окрестных районов
  • - менеджеров компаний-конкурентов
  • - акционеров компании

/

/

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

  • - средства массовой информации
  • - инвестиционные компании
  • - жители окрестных районов

/

/

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

- способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

  • - влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления
  • - способствует созданию новых технологий
  • - ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

/

/

Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

  • - этап жизненного цикла семьи
  • - уровень образования населения
  • - структура доходов потребителей

/

/

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... маркетинг.

+ глобальный

  • - массовый
  • - традиционный
  • - стратегический
  • - конверсионный

/

/

Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:

+ структура промышленности страны

+ распределение дохода

  • - топографические характеристики
  • - степень урбанизации
  • - непостоянство валютных курсов

/

/

Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются

+ ограниченный внутренний рост

+ чрезмерная внутренняя конкуренция

  • - стремление к краткосрочному успеху
  • - увеличение количества глобальных компаний
  • - усложнение международной финансовой системы

/

/

Разновидностью компенсационной торговли является

+ встречная покупка

  • - косвенный экспорт
  • - прямое инвестирование
  • - лизинг

+ бартер

/

/

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента ...

+ лицензирование

  • - прямой экспорт
  • - совместное владение
  • - управление по контракту
  • - прямое инвестирование

/

/

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке ...

+ подрядное производство

  • - прямой экспорт
  • - совместное владение
  • - управление по контракту
  • - прямое инвестирование

/

/

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании ...

+ управление по контракту

  • - косвенный экспорт
  • - совместное владение
  • - лицензирование
  • - подрядное производство

/

/

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия ...

+ совместное владение

  • - подрядное производство
  • - лицензирование
  • - управление по контракту
  • - прямое инвестирование

/

/

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом ...

+ прямое инвестирование

  • - прямой экспорт
  • - совместное владение
  • - управление по контракту
  • - подрядное производство

/

/

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

  • - потребители в разных странах обладают однородными потребностями
  • - потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру
  • - необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба
  • - продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

/

/

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

  • - демографическому
  • - психографическому
  • - поведенческому

/

/

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

+ развитием продукта и диверсификацией

  • - проникновением на рынок и развитием продукта
  • - интеграцией и развитием рынка
  • - проникновением на рынок и развитием рынка
  • - диверсификацией и проникновением на рынок

/

/

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ природная среда

+ технологическая среда

  • - конкурентное окружение
  • - экономическая среда
  • - политическая среда

/

/

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ технологическая среда

- рыночная среда

+ природная среда

- конкурентное окружение

/

/

При построении товарной организации управления службой маркетинга маркетолог по товару отвечает за направления деятельности:

+ разработка годового плана по маркетингу по товару, годового плана и прогноза сбыта на перспективу

  • - постоянный сбор и анализ информации по товару, потребителям, дилерам и развитию рынка новые возможности и проблемы
  • - контакты с рекламными агентствами с целью разработки и контроля за выполнением рекламной кампании и оказание помощи сбытовому персоналу при внедрении и продвижении товара на рынок
  • - выдвижение предложений по совершенствованию товара в соответствии с требованиями потребителей

/

/

Установление того факта, что потребители более склонны переключаться на потребление похожего товара, но другой торговой марки, чем покупать товары, сильно отличающиеся от известных, является результатом применения теории:

  • - мотивации Фрейда
  • - самовосприятия
  • - избирательного внимания

+ усвоения

- мотивации Маслоу

/

/

Поисковому покупательскому поведению соответствует:

+ значительная разница между аналогичными марками товара и низкая степень вовлечения потребителя

  • - значительная разница между аналогичными марками товара и высокая степень вовлечения потребителя
  • - незначительная разница между аналогичными марками товара и высокая степень вовлечения потребителя
  • - незначительная разница между аналогичными марками товара и низкая степень вовлечения потребителя

/

/

Примером неуверенного покупательского поведения может быть покупка ...

  • - соли
  • - печенья
  • - квартиры

+ ковра

- компьютера

/

/

Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается существенными различиями между разными марками товара - ... покупательское поведение.

+ поисковое

  • - привычное
  • - неуверенное
  • - сложное
  • - профессиональное

/

/

Тип поведения потребителей при принятии решения о покупке в ситуации, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается незначительными различиями между разными марками товара - ... покупательское поведение.

+ привычное

  • - поисковое
  • - неуверенное
  • - сложное
  • - профессиональное

/

/

Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда при высокой степени вовлечения различие между разными марками товара ощутимо мало - ... покупательское поведение.

+ неуверенное

  • - поисковое
  • - привычное
  • - сложное
  • - профессиональное

/

/

Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда высокая степень вовлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара - ... покупательское поведение.

+ сложное

  • - поисковое
  • - привычное
  • - неуверенное
  • - профессиональное

/

/

При покупке телевизора покупатель испытывает:

+ сильное влияние референтной группы на выбор товара и слабое влияние группы на выбор товарной марки

  • - сильное влияние референтной группы на выбор товара и выбор товарной марки
  • - слабое влияние референтной группы на выбор товара и сильное влияние группы на выбор товарной марки
  • - слабое влияние референтной группы на выбор товара и выбор товарной марки
  • - референтная группа не оказывает влияния на выбор товара и товарной марки

/

/

Потребитель проходит все этапы процесса принятия решения о покупке:

+ при покупке нового для него продукта

  • - всегда
  • - только при покупке услуг
  • - при покупке продукта в новом месте
  • - покупке аналогичного продукта другой марки

/

/

Превращению намерения о покупке в решение могут помешать:

+ отношение других людей

+ непредвиденные обстоятельства

  • - когнитивный диссонанс
  • - процесс усвоения
  • - самовосприятие

/

/

Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...

+ покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

  • - привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого
  • - неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию
  • - компания должна поощрять потребителей выражать недовольство
  • - товар превосходит ожидания потребителя

/

/

Внутренние факторы потребительского поведения:

+ восприятие, обучение, память

+ мотивация, эмоции, жизненный стиль

+ знание и отношение

  • - личность, референтные группы
  • - культура нации, субкультура

/

/

Спрос на товары промышленного назначения ...

+ является производным от спроса на потребительские товары

+ обычно является неэластичным

  • - определяет спрос на потребительские товары
  • - никак не связан со спросом на потребительские товары
  • - очень стабилен по сравнению со спросом на потребительские товары

/

/

При закупке для нужд предприятия обычно участвует:

+ технические эксперты и высшее руководство

+ агенты по закупкам

  • - только высшее руководство
  • - только сотрудники бухгалтерии
  • - все желающие сотрудники

/

/

Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в ...

+ типе покупателей и типе спроса

  • - видах и классификации товаров
  • - уровне и методах ценообразования
  • - типе распределения и сбыта
  • - типе конкуренции

/

/

Спрос на товары промышленного назначения, который, в конечном счете, зависит спроса на потребительские товары называется:

+ производный

  • - скрытый
  • - полноценный
  • - нерациональный
  • - нерегулярный

/

/

Этап процесса покупки, на котором компания-покупатель определяет и выбирает наилучшие технические особенности требуемого товара:

+ оценка характеристик товара

  • - стоимостной анализ
  • - описание потребности
  • - осознание потребности
  • - запрос предложений

/

/

Факторы, влияющие на поведение покупателя товаров производственного назначения:

+ окружающей среды

+ организационные

+ межличностные

+ индивидуальные

  • - политические
  • - правовые

/

/

Факторы, влияющие на поведение покупателя товаров производственного назначения:

+ окружающей среды

+ организационные

+ межличностные

+ индивидуальные

  • - демографические
  • - педагогические

/

/

Процесс покупки товаров промышленного производства по сравнению с процессом потребительской покупки:

+ связан с более крупными затратами

+ более формализован

  • - требует взаимодействия меньшего количества людей
  • - позволяет принимать решения о покупке намного быстрее
  • - не формирует зависимость продавца и покупателя друг от друга

/

/

Размещение компанией Boing контрактов на производство деталей самолёта в тех странах, которые покупают у них самолёты, является примером:

+ встречной закупки

  • - прямой закупки
  • - лизинга
  • - лицензирования
  • - адаптации к международному рынку

/

/

Применение лизинга позволяет арендодателю:

  • - приобрести самые последние модели товара
  • - иметь льготы в налогообложении

+ получить больший чистый доход

+ увеличить число покупателей

- сохранить оборотный капитал

/

/

При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают в себя:

+ товар

+ цена

+ распространение

+ продвижение

  • - конкуренты
  • - технология

/

/

При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают в себя:

+ товар

+ цена

+ распространение

+ продвижение

- информация

/

/

Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером ... закупки.

+ изменённой повторной

  • - обычной повторной
  • - новой
  • - комплексной

/

/

Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра:

+ привратники

  • - покупатели
  • - лица, принимающие решение
  • - лица, оказывающие влияние
  • - инициаторы закупки

/

/

Члены закупающей организации, имеющие официальные или неофициальные полномочия для выбора или окончательного утверждения поставщиков - ...

  • - привратники
  • - покупатели
  • - лица, оказывающие влияние
  • - инициаторы закупки

+ лица, принимающие решение

/

/

Факторы окружающей среды, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ дефицит важных материалов

+ уровень первичного спроса

  • - методы работы
  • - полномочия
  • - отношение к риску

/

/

Организационные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ цели

+ методы работы

  • - условия поставки
  • - темпы НТП
  • - убедительность

/

/

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ полномочия

+ сопереживание

  • - должность
  • - тип личности
  • - стоимость получения займа

/

/

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ должность

+ образование

  • - полномочия
  • - статус
  • - методы работы

/

/

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

+ избежать абсолютной зависимости от одного из них

+ сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

  • - сократить количество возможных поставщиков для конкурентов
  • - не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов
  • - избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком

/

/

Этап процесса осуществления закупки, на котором компания-покупатель принимает решение продлить, изменить или приостановить соглашение с поставщиком - ...

+ оценка эффективности работы поставщика

  • - оформление заказа
  • - выбор поставщика
  • - запрос предложений
  • - поиск поставщика

/

/

Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что:

+ материалы поставляются на завод клиента именно тогда, когда они нужны для производства

  • - предприятие-производитель обслуживает посредника в точно определённый день
  • - продукция предприятия появится во всех точках розничной торговли в один день
  • - поставщики накапливают большие запасы материалов для немедленного удовлетворения запроса клиента
  • - продукция доставляется потребителю именно тогда, когда он этого захочет

/

/

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

+ генеральный контракт

  • - периодический заказ
  • - гарантия поставщика
  • - запрос производителя
  • - спецификация

/

/

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

+ пристальное внимание общественных групп

  • - предпочтение отечественным производителям
  • - низкий уровень бюрократии
  • - отсутствие влияния индивидуальных факторов
  • - неуклонное снижение роли неэкономических факторов

/

/

С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида:

+ посещение курсов по истории искусств для того, чтобы расширить свои познания (в целом)

  • - замена замка на входной двери своего дома, поскольку в районе его проживания возрастает преступность
  • - покупка Мерседеса 300, поскольку, по мнению индивида, это соответствует его стиля жизни
  • - вступление в карточный клуб, поскольку ему нравится проводить время в компании с другими людьми

/

/

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе ... факторов, влияющих на поведение потребителя.

+ психологических

  • - культурных
  • - социальных
  • - экономических

/

/

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

+ анализа рыночных возможностей

+ сегментации рынка

  • - разработки структуры службы маркетинга
  • - формирования корпоративной культуры
  • - составления досье конкурентов

/

/

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ...

+ субкультура

+ общественный класс

  • - референтная группа
  • - род занятий
  • - взгляды и мнения

/

/

Субкультура - это группа людей ...

+ придерживающихся определенных ценностей

  • - имеющих приблизительно одинаковые интересы
  • - характеризующаяся определенным стилем жизни
  • - поддерживающая определенные течения в музыке, одежде, живописи и т. д.

/

/

Стабильная и упорядоченная группа общества, члены которой имеют приблизительно одинаковое общественное положение, поведение и систему ценностей - это ...

+ общественный класс

  • - субкультура
  • - референтная группа
  • - желательный коллектив
  • - сотрудники

/

/

Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей, являются ...

+ группа

+ семья

+ роль при совершении покупки

  • - этап жизненного цикла семьи
  • - род занятий
  • - экономическое положение

/

/

Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей, являются ...

+ группа

+ семья

+ роль при совершении покупки

  • - общественный класс
  • - образ жизни
  • - тип личности

/

/

Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу ...

+ инициатор

  • - влиятельное лицо
  • - покупатель
  • - пользователь
  • - советчик

/

/

Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид ...

+ роль

  • - статус
  • - образ жизни
  • - личное воздействие
  • - тип личности

/

/

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

  • - статус
  • - субкультура
  • - культура

/

/

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

  • - образ жизни
  • - тип личности
  • - семья

/

/

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

  • - род занятий
  • - общественный класс
  • - субкультура

/

/

Уникальная совокупность психологических характеристик, которыми определяются стойкие и повторяющиеся реакции человека на факторы окружающей среды:

+ тип личности

  • - образ жизни
  • - роль
  • - самовосприятие
  • - стиль

/

/

Согласно теории мотивации З. Фрейда:

+ побуждения людей не поддаются полному контролю

+ поведение человека может базироваться на мотивах, не имеющих отношение к данной конкретной ситуации

  • - в большинстве случаев люди осознают реальные психологические силы, которые формируют их поведение
  • - в основе выбора тех или иных товаров нет глубинных мотивов
  • - человек всегда понимает мотивацию своих поступков

/

/

Психографическими показателями являются:

+ деятельность

+ интерес

+ мнения

  • - мотивация
  • - восприятие
  • - взгляды и мнения

/

/

Психографическими показателями являются:

+ деятельность

+ интерес

+ мнения

  • - участие в общественной жизни
  • - социальный статус
  • - общественный класс

/

/

Психографическими показателями являются:

+ деятельность

+ интерес

+ мнения

  • - усвоение
  • - социальная роль
  • - тип личности

/

/

Психографические факторы личности относятся к группе факторов:

+ личностных

  • - культурных
  • - социальных
  • - психологических

/

/

Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации - избирательное ...

+ внимание

  • - искажение
  • - запоминание
  • - усвоение
  • - мнение

/

/

Стремление человека интерпретировать информацию так, чтобы она подтверждала уже существующие мнения - избирательное ...

+ искажение

  • - внимание
  • - запоминание
  • - усвоение
  • - мнение

/

/

Процесс подкрепления реакции на купленный товар выражается в приобретении:

+ другой разновидности товара той же марки

  • - того же товара той же марки
  • - аналогичного товара другой марки
  • - другой разновидности товара конкурирующей марки
  • - нескольких аналогичных товаров различных марок

/

/

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы - ... исследование.

+ поисковое

  • - описательное
  • - качественное
  • - количественное

/

/

Маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точно определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки - ... исследование.

+ описательное

  • - качественное
  • - количественное
  • - поисковое

/

/

Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей - ... исследование.

- описательное

+ качественное

  • - количественное
  • - поисковое

/

/

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа - ... исследование.

+ количественное

  • - описательное
  • - качественное
  • - поисковое

/

/

Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге - ... рынок.

+ доступный

  • - квалифицированный
  • - целевой
  • - освоенный

/

/

Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге - ... рынок.

+ квалифицированный

  • - доступный
  • - целевой
  • - освоенный

/

/

Часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия - ... рынок.

+ целевой

  • - квалифицированный
  • - доступный
  • - освоенный

/

/

Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу - ... рынок.

  • - целевой
  • - квалифицированный
  • - доступный

+ освоенный

/

/

Уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара или услуги - ... спрос.

+ первичный

- избирательный

/

/

Спрос на определённую торговую марку товара или услуги - ... спрос.

+ избирательный

- первичный

/

/

Проведение фокус-группы позволяет выявить:

+ чувства и мысли покупателей

  • - уровень первичного спроса
  • - структуру потребительского рынка
  • - тенденции изменения предложения
  • - скрываемую потребителем информацию

/

/

Методы, используемые в ходе качественного маркетингового исследования:

+ проведение фокусгрупп

+ метод устойчивых матриц

  • - опрос по почте
  • - сканирование штрих-кодов
  • - структурированное интервью

/

/

Методы, используемые в ходе проведения описательного исследования:

+ исследования панелей

+ исследования разовых выборок

  • - анализ мнения фокус - групп
  • - лабораторные тесты
  • - эксперименты

/

/

Полевыми называются исследования, для которых используется информация:

+ специально собранная

  • - ранее опубликованная
  • - полученная случайным образом
  • - база данных Госкомстата
  • - данные переписи населения

/

/

Синонимом омнибусного исследования является исследование:

+ мультиспонсируемое

  • - мультиклиентное
  • - панельное
  • - качественное
  • - полевое

/

/

Преимущества личных интервью:

+ значительная гибкость

+ возможность задавать пробные вопросы

  • - незначительное влияние интервьюера на респондента
  • - невысокие затраты на одного респондента
  • - невысокий уровень реакции респондентов

/

/

Недостатки личного опроса:

- невысокий уровень реакции респондентов

+ высокая стоимость

+ значительная степень влияния интервьюера

  • - небольшой объём собираемой информации
  • - невысокая скорость сбора данных

/

/

Преимущества опросов в сети Internet:

+ отсутствие воздействия интервьюера

+ высокая скорость сбора данных

+ высокая рентабельность

  • - значительный контроль структуры выборки
  • - высокая гибкость проведения опроса

/

/

При составлении выборки необходимо определить ... выборки.

+ единицу

+ объём

+ структуру

  • - норму
  • - ценз

/

/

На размер выборки оказывают влияние факторы:

+ вероятность наступления и ненаступления события

+ проектируемая точность

+ доверительный уровень

  • - величина стандартного отклонения
  • - статистическая эффективность

/

/

При использовании ... выборки население разделено на несколько взаимоисключающих групп по территориальному признаку, исследователь проводит выборку из этих блоков.

+ гнездовой

  • - простой случайной
  • - расслоенной случайной
  • - доверительной
  • - пропорциональной

/

/

При использовании ... выборки исследователь выбирает людей, которые, по его мнению, обеспечат наиболее достоверные результаты.

+ условно случайной

  • - пропорциональной
  • - гнездовой
  • - простой случайной
  • - доверительной

/

/

Методы, используемые в ходе проведения поискового исследования:

+ фокус - группы

+ экспертные опросы

  • - исследования разовых выборок
  • - исследования панелей
  • - эксперименты

/

/

Основные методы сбора первичной информации:

+ коммуникация

+ наблюдение

  • - анализ литературы
  • - исследование баз данных
  • - получение заключений экспертов

/

/

Вопрос, содержащий список слов, к которым респондент после их прочтения должен прибавить первое пришедшее в голову слово:

+ словесная ассоциация

+ открытый вопрос

  • - закрытый вопрос
  • - тест на восприятие
  • - тест Люшера

/

/

Вопрос, на который респондент свободен отвечать своими собственными словами, не будучи ограниченным выбором из набора ответов - вопрос...

+ с произвольным вариантом ответа

+ открытый

  • - закрытый
  • - многовариантный
  • - дихтомический

/

/

Вопрос, который требует ответа по нескольким направлениям, и поэтому создаёт затруднения для респондента - ... вопрос.

+ многоканальный

  • - разветвлённый
  • - альтернативный
  • - наводящий
  • - шкальный

/

/

Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос - ... вопрос.

+ разветвлённый

  • - многоканальный
  • - альтернативный
  • - наводящий
  • - дихтомический

/

/

Метод построения последовательности вопросов начиная с общих вопросов с постепенным переходом к вопросам с более узкой тематикой - ... подход.

+ "воронкообразный"

  • - альтернативный
  • - наводящий
  • - скрытый
  • - классификационный

/

/

Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется ... вопрос.

+ закрытый

  • - ассоциативный
  • - шкальный
  • - оценочный
  • - тематический

/

/

Методика компании Nielsen основана на расчёте:

+ индекса панели

  • - вторичного спроса
  • - страховых запасов
  • - срока эксплуатации
  • - коэффициента обновления

/

/

Примером закрытого вопроса является:

+ альтернативный вопрос

+ семантический дифференциал

  • - завершение рассказа
  • - тематическое восприятие
  • - словесная ассоциация

/

/

Примером открытого вопроса является:

+ тематическое восприятие

+ словесная ассоциация

  • - альтернативный вопрос
  • - семантический дифференциал
  • - шкала Лайкерта

/

/

Характеристики относительной шкалы:

+ существуют отношения упорядоченности

+ фиксированные категории основаны на численном значении

+ существует естественная нулевая точка

  • - отсутствует естественная нулевая точка
  • - отсутствуют отношения упорядоченности

/

/

Рынок, объём которого в значительной степени зависит от уровня расходов индустрии на маркетинг - ... рынок.

+ расширяемый

  • - освоенный
  • - первичный
  • - застойный
  • - непрогнозируемый

/

/

Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом

+ рыночный эксперимент

  • - корреляционный метод
  • - анализ тренда
  • - анализ временных рядов
  • - анализ циклов

/

/

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

+ количество потребителей продукции

+ кратность покупок/продаж

+ средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара

  • - среднегодовой уровень дохода потребителей
  • - среднегодовой объём выпуска продукции
  • - данные об экспорте/импорте

/

/

Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров:

+ вычисления индекса факторов сбыта

  • - моделирования рынка
  • - определения среднего значения
  • - опережающих индикаторов
  • - цепных подстановок

/

/

Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок:

+ моделирования рынка

  • - вычисления индекса факторов сбыта
  • - определения среднего значения
  • - опережающих индикаторов
  • - цепных подстановок

/

/

Методами экспертных оценок являются ...

+ мозгового штурма

+ фокус-группы

+ Дельфи

  • - моделирования рынка
  • - опроса разовой выборки

/

/

Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация:

+ внутрифирменной отчётности

  • - маркетинговой разведки
  • - маркетинговых исследований
  • - СМИ
  • - общественных групп

/

/

Источники внутренней вторичной информации:

+ отчёты продавцов

+ списки клиентов

  • - объявления конкурентов о найме на работу
  • - данные о регистрации патентов
  • - статьи о деятельности предприятия

/

/

Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для:

+ оценки эффективности маркетинговой деятельности

+ выявления проблем и возможностей маркетинга

  • - обеспечения информационного обслуживания подразделений
  • - создания финансовых отчётов
  • - удовлетворения клиентов

/

/

Маркетинговое исследование - это ...

+ сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

  • - исследование сведений, получаемых из внутренних источников компании
  • - постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
  • - то же самое, что и "исследование маркетинга"
  • - маркетинговая разведка

/

/

Вторичные данные в маркетинге - это ...

- информация, полученная из посторонних источников

+ информация, первоначально собранная для других целей

+ ранее собранная кем-либо информация для тех же целей

  • - перепроверенная информация
  • - второстепенная информация

/

/

Первичная информация - это ...

+ специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке

  • - специально полученные для проведения анализа и предварительно обработанные
  • - прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа
  • - прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа
  • - сохранённые для последующей обработки в рамках нового исследования

/

/

Недостатки вторичной информации ...

+ отсутствие гарантий надёжности

+ устаревание необходимых сведений

  • - высокая трудоёмкость сбора
  • - сложность восприятия
  • - широкий доступ к данным в Internet

/

/

Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть ...

+ релевантная

+ достоверная

  • - бесплатная
  • - субъективная
  • - периодичная

/

/

Первичная информация, используемая для исследования, должна быть ...

+ актуальная

+ достоверная

  • - бесплатная
  • - субъективная
  • - периодичная

/

/

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы - ... исследование.

+ поисковое

  • - описательное
  • - причинно-следственных связей
  • - каузальное
  • - количественное

/

/

Получение и анализ достоверных фактических данных и проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа - цель ... исследования.

+ количественного

  • - качественного
  • - панельного
  • - стандартного
  • - поискового

/

/

Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам ... исследования.

+ описательного

  • - поискового
  • - причинного
  • - полевого
  • - качественного

/

/

Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей - ... исследование.

+ качественное

  • - панельное
  • - омнибусное
  • - стандартное
  • - количественное

/

/

При разработке плана сбора первичных данных необходимо учитывать:

+ методы исследования

+ способ связи с аудиторией

  • - состояние покупательской готовности
  • - тип конкуренции
  • - средства распространения рекламы

/

/

Произведено товара Х - 3000 ед.

Импорт - 500 ед.

Экспорт - 200 ед.

Остатки на складах торговых организаций на начало года - 50 ед.

Остатки на складах торговых организаций на конец года - 150 ед.

Годовая ёмкость рынка равна ...

+ 3400

  • - 3900
  • - 3000
  • - 3100

/

/

Тип ошибки, проистекающий из того факта, что люди помнят событие так, словно оно произошло значительно ближе к настоящему моменту, чем это было в действительности:

+ ошибка преувеличения

  • - потеря воспоминания
  • - ошибка преуменьшения
  • - выборочное воспоминание
  • - избирательное искажение

/

/

Предварительная проверка собранных в результате проведения исследования данных, с целью обнаружить наиболее очевидные пропуски и неточности средства сбора полных данных:

- маркировка

+ полевое редактирование

  • - централизованное офисное редактирование
  • - кодирование
  • - перекрёстная табуляция

/

/

Наблюдение как метод исследования используется для получения информации:

+ которую люди не хотят или не в состоянии предоставить

  • - относительно чувств и отношений покупателей
  • - о мотивах поведения потребителей
  • - о событиях, происходящих в течение длительного времени
  • - объясняющей причинно-следственные связи

/

/

Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+ структурированный опрос

  • - неструктурированный опрос
  • - фокус-группа
  • - глубинное интервью
  • - групповое интервью

/

/

Преимущества анкет, рассылаемых по почте:

+ небольшие затраты на одного респондента

+ отсутствие влияния интервьюера

  • - значительная гибкость
  • - хороший контроль выборки
  • - высокий уровень ответной реакции

/

/

Недостатки телефонных интервью:

+ значительное влияние интервьюера

+ ошибки интервьюера в интерпретации ответов

  • - слабый контроль выборки
  • - невысокая скорость сбора данных
  • - неясная структура выборки

/

/

Методами наблюдения являются:

  • - лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина
  • - исследование восприятия потребителей

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

- опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

/

/

Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

  • - суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
  • - данных об интенсивности стимулирования продаж
  • - исследование восприятия потребителей

/

/

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

  • - индекс розничной торговли
  • - коэффициент корреляции
  • - критерий хи-квадрат

/

/

Макросегментирование является разновидностью:

+ многоэтапного сегментирования

  • - факторного анализа
  • - автоматического определения взаимодействия
  • - простого многофакторного сегментирования
  • - ситуационного анализа

/

/

При многоэтапном сегментировании рынков организованных потребителей используются методы:

+ макросегментирования

+ микросегментирования

  • - автоматического определения взаимодействия
  • - ситуационного анализа
  • - кластерного анализа

/

/

При сегментировании рынков организованных потребителей на макроуровне используются методы сегментирования:

+ географического

+ по "возрасту" компаний-потребителей

  • - по конкурентным преимуществам компаний-потребителей
  • - по типам выполняемой работы
  • - по планам развития компаний-конкурентов

/

/

При сегментировании рынков организованных потребителей на микроуровне используются методы сегментирования

+ по конкурентным преимуществам компаний-потребителей

+ по планам развития компаний-конкурентов

  • - географического
  • - в соответствии с размером компаний-потребителей
  • - по "возрасту" компаний-потребителей

/

/

Степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим и прибыльным - ... сегмента.

+ значимость

  • - измеримость
  • - доступность
  • - пригодность
  • - валидность

/

/

Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность - ... сегмента.

+ измеримость

  • - значимость
  • - доступность
  • - пригодность
  • - валидность

/

/

Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен - ... сегмента.

+ доступность

  • - измеримость
  • - значимость
  • - пригодность
  • - валидность

/

/

Степень, в которой для данного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы - ... сегмента.

+ пригодность

  • - измеримость
  • - доступность
  • - значимость
  • - валидность

/

/

На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

+ уровень ресурсов компании

+ этап жизненного цикла товара

  • - мотивация потребителей
  • - наличие марки
  • - результаты тестирования рекламы

/

/

Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка - ... маркетинг.

+ недифференцированный

  • - дифференцированный
  • - концентрированный
  • - двусторонний
  • - микро-

/

/

Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения - ... маркетинг.

+ дифференцированный

  • - недифференцированный
  • - концентрированный
  • - двусторонний
  • - сетевой

/

/

Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг.

+ концентрированный

  • - недифференцированный
  • - дифференцированный
  • - массовый
  • - сетевой

/

/

Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

+ небольшими различиями между сегментами рынка

+ высоким качеством товара

  • - высокой интенсивностью конкуренции
  • - тщательными маркетинговыми исследованиями
  • - эрозией массового рынка

/

/

Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

+ повысить объём продаж

+ снизить остроту конкуренции

  • - обеспечить экономию средств компании
  • - удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
  • - сократить расходы на маркетинговые исследования

/

/

Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

+ занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

+ специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

  • - удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
  • - избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска
  • - избежать экспансии более сильных конкурентов

/

/

Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

- юридический

+ демографический

+ поведенческий

  • - технологический
  • - ситуационный

/

/

Сегментация - это ...

+ разделение потребителей на однородные группы

+ деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

  • - определение места для своего товара в ряду аналогов
  • - стратегия выборочного проникновения на рынок
  • - разделение рынка на отдельные части

/

/

Целевой сегмент рынка - это сегмент:

+ наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка

+ наиболее однородный

  • - с наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией
  • - имеющий не доступные для других каналы сбыта
  • - с наибольшими размерами и темпами роста

/

/

Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

+ географические

+ демографические

+ социально-экономические

  • - политико-правовые
  • - ситуационные

/

/

При проведении сегментации рынка используются методы:

+ группировка

+ кластеризация

+ случайная выборка

  • - факторный анализ
  • - экспертная оценка

/

/

Три основных вида маркетинга, используемых в стратегиях охвата рынка:

+ недифференцированный

+ дифференцированный

+ концентрированный

  • - неконцентрированный
  • - интегрированный

/

/

Специальный подбор торговых марок и проведение стимулирования сбыта таким образом, чтобы он соответствовал потребностям потребительских групп определённого города - ... маркетинг.

+ локальный

+ целевой

  • - индивидуальный
  • - массовый
  • - предметный

/

/

Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу.

+ географическому

  • - демографическому
  • - психографическому
  • - поведенческому

- политическому

/

/

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу.

+ демографическому

  • - географическому
  • - психографическому
  • - поведенческому
  • - экономическому

/

/

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу.

+ психографическому

  • - географическому
  • - демографическому
  • - поведенческому
  • - культурному

/

/

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу.

+ поведенческому

  • - географическому
  • - демографическому
  • - психографическому
  • - социальному

/

/

Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

+ потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

  • - демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные
  • - данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей
  • - это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара
  • - в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

/

/

Степень, до которой имеется возможность установить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность - ... сегмента.

+ измеримость

- доступность

/

/

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

+ личностные характеристики

+ мотивы

+ стиль жизни

+ принадлежность к определённому общественному классу

  • - территориальные
  • - половозрастные

/

/

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

+ личностные характеристики

+ мотивы

+ стиль жизни

+ принадлежность к определённому общественному классу

  • - образовательные
  • - религиозные

/

/

Степень, в которой рыночной сегмент может быть охвачен и обслужен - ... сегмента.

+ доступность

- измеримость

/

/

Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

  • -геодемографический
  • -политический

/

/

Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

  • - социальный
  • - правовой

/

/

Для сегментирования международных рынков используются критерии:

+ географический

+ политико-правовой

+ экономический

  • - технологический
  • - ситуационный

/

/

Сегментирование по геодемографическому признаку является вариантом:

+ сложного многофакторного сегментирования

  • - простого многофакторного сегментирования
  • - многоэтапного сегментирования
  • - кластерного анализа
  • - факторного анализа

/

/

Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:

+ априорный подход

  • - метод AID
  • - кластерный анализ
  • - факторный анализ
  • - функционально-стоимостной анализ

/

/

Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико - ... отрасль.

+ фрагментарная

  • - массовая
  • - тупиковая
  • - специализированная

/

/

Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно - ... отрасль.

+ массовая

  • - фрагментарная
  • - тупиковая
  • - специализированная

/

/

Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико - ... отрасль.

+ тупиковая

  • - массовая
  • - фрагментарная
  • - специализированная

/

/

Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств - ... отрасль.

+ специализированная

  • - массовая
  • - тупиковая
  • - фрагментарная

/

/

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

  • - сегменту
  • - конкурентам

/

/

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

  • - курсу акций
  • - стратегии

/

/

Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

+ функциональность

+ стиль

  • - консультации
  • - компетентность
  • - доставка

/

/

Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

+ консультации

+ доставка

  • - функциональность
  • - стиль
  • - конкуренты

/

/

Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

+ компетентность

+ реакция на проблему

  • - стиль
  • - символ
  • - конкуренты

/

/

Схема потребительских предпочтений отображает ...

+ результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара

  • - результаты сравнения основных свойств товара
  • - мнение потребителей об идеальном сочетании свойств
  • - результаты позиционирования товара

/

/

Основу для позиционирования продукта составляют факторы ...

+ восприятие продуктов потребителями

  • - покупательского поведения потребителей
  • - поведения потребителей после покупки
  • - намерения потребителей совершить покупку
  • - поведения конкурентов

/

/

Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

+ ёмкость рынка велика

+ интенсивность конкуренции незначительна

+ существует хорошая осведомлённость о товаре

  • - ёмкость рынка невелика
  • - покупатели плохо осведомлены о товаре

/

/

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги)

+ качество

  • - количество
  • - ценность
  • - единство

/

/

Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, - ... позиционирование.

+ поверхностное

  • - однобокое
  • - неоднозначное
  • - спекулятивное

/

/

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование.

+ однобокое

  • - поверхностное
  • - неоднозначное
  • - спекулятивное

/

/

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование.

  • - однобокое
  • - спекулятивное

+ неоднозначное

- поверхностное

/

/

Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - ... позиционирование.

+ спекулятивное

  • - неоднозначное
  • - поверхностное
  • - однобокое

/

/

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+ защищённость от копирования

+ значительность

+ наглядность

  • - неоднозначность
  • - благотворительность

/

/

Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М. Портера

+ поставка материалов

+ производственно~технологические операции

+ маркетинг

+ обслуживание потребителей

  • - правовое обеспечение
  • - управление персоналом

/

/

Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

+ базисный

+ реагирующий

+ ответственный

+ активный

+ партнерский

- продуктивный

/

/

Выигрышные стратегии позиционирования::

+ абсолютное превосходство по издержкам

+ специализация

+ концентрация

  • - ориентация на "срединный путь"
  • - базисный анализ

/

/

Долгое время компания Мерседес Бенц в рекламных кампаниях подчеркивала стиль и имидж автомобиля, подтверждающего высокий статус владельца. Для новой рекламной кампании Мерседес собирается избрать девиз: "Мерседес - выбор безопасности и долговечности". В соответствии с этим девизом, Мерседес нацелен на переход в позиционировании от ...

+ эмоциональных характеристик к инструментальным качествам

  • - характеристик применения автомобиля к ориентации на пользователей
  • - ориентации на пользователя к рациональным ценностям
  • - поведенческих характеристик к ориентации на конкурентов

/

/

Процесс сравнения продукции и бизнес-процессов компании с продукцией и бизнес-процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества продукции и эффективности работы компании - ...

+ бенчмаркинг

+ базисный анализ

  • - конкурентная разведка
  • - промышленный шпионаж
  • - анализ конкурентов

/

/

Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать - ...

+ анализ конкурентов

  • - конкурентное преимущество
  • - конкурентные стратегии
  • - бенчмаркинг
  • - базисный анализ

/

/

Анализ, проводимый с целью определения значения, которое целевые потребители придают тем или иным выгодам, связанным с приобретением продукции, а также того, как они оценивают относительную ценность различных предложений конкурентов - анализ ...

+ потребительской ценности

  • - деятельности конкурентов
  • - базисный
  • - функционально-стоимостной
  • - цепочки ценности

/

/

Наиболее интенсивная конкуренция имеет место внутри ...

+ стратегической группы

  • - отрасли
  • - географического рынка
  • - товарно-рыночного сегмента
  • - индустрии

/

/

Конкурентное преимущество компании - это ...

+ сильная сторона компании

  • - позиция товаров компании на рынке
  • - восприятие товара компании предполагаемым потребителем
  • - отличие компании от конкурентов
  • - набор восприятий, впечатлений и ощущений потребителя

/

/

Конкурентоспособность товара - это ...

+ способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

  • - самый высокий в мире уровень качества
  • - способность товара конкурировать на мировом рынке
  • - способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
  • - самая низкая себестоимость

/

/

Совершенная конкуренция отличается от несовершенной ...

+ возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос

  • - составом стратегий конкуренции
  • - числом конкурирующих фирм
  • - степенью напряженности конкурентной борьбы
  • - структурой стратегических групп

/

/

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

+ на рынке оперирует множество продавцов и покупателей

  • - выпускаются дифференцированные товары
  • - выпускаются однородные товары
  • - рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции её конкурентов
  • - потребности потребителей однотипны

/

/

Стремление к максимальной доле рынка ведёт к максимальной прибыли, в случае ...

+ если установлении цены выше себестоимости

  • - если у главного конкурента доля рынка меньше
  • - при небольшом числе конкурентов
  • - в ситуации "рынка продавца"
  • - в ситуации "рынка покупателя"

/

/

НЕ является обязательным для рыночного лидера признак:

+ имеет не менее чем 30-70-% долю на рынке и стремится её расширить

+ наивысший уровень качества товаров

  • - диктует свою волю остальным конкурентам
  • - в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке
  • - ориентируется на совокупный рыночный спрос
  • - повсеместно представлен на целевых рынках

/

/

Для работы в рыночной нише характерно:

+ чёткое знание всех своих потребителей

+ выбор стратегии фокусирования

  • - атака на конкурентов подобного размера
  • - расширение рыночной доли
  • - дальнейшее развитие рынка

/

/

При выборе потребителя между покупкой автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются с конкуренцией на уровне:

+ желаний

  • - продуктов
  • - потребностей
  • - нужд
  • - марок

/

/

Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период ...

+ замедления роста

  • - застоя
  • - кризиса
  • - быстрого роста

/

/

В условиях застойного рынка приоритетами маркетинга являются:

+ концентрация на обслуживании растущих сегментов внутри сокращающегося рынка

  • - ориентация на приобретение активов слабых конкурентов
  • - выход на внешние рынки
  • - формирование приверженности потребителей к конкретному товару
  • - тестирование инноваций в товарной и ценовой политике

/

/

Застойный рынок характеризуется

+ уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

  • - отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях
  • - интенсификацией процесса слияний и поглощений
  • - возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок
  • - выходом на внешний рынок

/

/

Для нового быстроразвивающегося рынка характерно:

+ отсутствие чётких правил функционирования рынка

+ незначительные входные барьеры на рынок

+ отсутствие системной информации о конкурентах

  • - максимальное обострение конкуренции
  • - высокие входные барьеры на рынок

/

/

Приоритеты маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию ...

+ захват небольших фирм

+ создание отличительного имиджа

  • - реинвестирование на уровне минимума с целью получения краткосрочной прибыли
  • - работа с дешёвой продукцией
  • - вертикальная специализация

/

/

Министерство по антимонопольной политике установило, что рыночная доля организации на территориальном рынке РФ равняется 43%. Для организации это означает, что ...

  • - организация не является доминирующей на данном товарном рынке
  • - организация однозначно признаётся доминирующей
  • - организация признаётся доминирующей, если не докажет обратного

+ доминирующее положение организации должно быть доказано МАП или его территориальным органом

/

/

Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ...

+ имеющей сильную конкурентную позицию

  • - имеющей слабую конкурентную позицию
  • - аутсайдера рынка
  • - лидера рынка
  • - обслуживающей рыночную нишу

/

/

Захват небольших фирм производится с целью ...

+ организации производства с более конкурентоспособным масштабом

+ организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

  • - повышения рентабельности
  • - увеличения масштабов рекламных кампаний
  • - достижения доминирующего положения на рынке

/

/

Приоритеты маркетинга в условиях монополистической конкуренции:

+ создание условий для реализации эффекта масштаба

+ специализация на конкретном типе (группе) товаров

  • - организация альянсов, трестов, холдингов
  • - активная неценовая конкуренция
  • - противодействие товарам-заменителям

/

/

Для лидера рынка характерны стратегии ...

  • - атаки небольших местных конкурентов
  • - фокусирования
  • - осада

+ рыночного роста

+ защиты от атакующих

/

/

Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

+ 0,30

  • - 0,18
  • - 0,15
  • - 1,0
  • - 0

/

/

Стратегические преимущества существования конкурентов:

+ содействие росту общего спроса

+ становление новых технологий

  • - обслуживание более привлекательных сегментов
  • - уменьшение товарной специализации
  • - возможность покупки доли рынка

/

/

Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М. Портер) являются стратегии:

+ абсолютного превосходства по издержкам

+ специализации

+ концентрации

  • - тесной связи с потребителем
  • - "средней" марки

/

/

Стратегиями "ценностных дисциплин" (М. Треси, Ф. Вирзема) являются стратегии:

+ функционального превосходства

+ тесной связи с потребителем

+ лидирующей позиции по товарам

  • - "средней" марки
  • - концентрации

/

/

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

+ лидер рынка

  • - претендент на лидерство
  • - последователь
  • - обслуживающая рыночную нишу

/

/

Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

+ претендент на лидерство

  • - лидер рынка
  • - последователь
  • - обслуживающая рыночную нишу

/

/

Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов - компания ...

+ последователь

  • - претендент на лидерство
  • - лидер рынка
  • - обслуживающая рыночную нишу

/

/

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...

+ лидер рынка

  • - претендент на лидерство
  • - последователь
  • - обслуживающая рыночную нишу

/

/

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

  • - покупку компанииконкурента
  • - совершенствование структуры затрат
  • - вертикальную специализацию

/

/

Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

+ купить компанию~конкурента

+ добиваться преданности потребителей

  • - повысить интенсивность употребления товара
  • - совершенствовать структуры затрат
  • - занять активную оборону специализацию

/

/

Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

  • - покупку компанииконкурента
  • - привлечение новых потребителей
  • - повышение интенсивности употребления товара

/

/

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

+ конкурентов

  • - товар
  • - потребителей
  • - рынок
  • - технологию

/

/

Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям - компания, ориентированная на ...

+ потребителей

  • - товар
  • - конкурентов
  • - рынок
  • - технологию

/

/

Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

+ рынок

  • - товар
  • - потребителей
  • - конкурентов
  • - технологию

/

/

Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом - ... маркетинг.

+ двусторонний

  • - внутренний
  • - многосторонний

/

/

Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя - ... маркетинг.

+ внутренний

  • - двусторонний
  • - многосторонний

/

/

Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку - товар ...

+ по замыслу

  • - в реальном исполнении
  • - с подкреплением
  • - расширенный
  • - совокупный

/

/

Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...

+ покупателей, приобретающих товары для личного потребления

  • - компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
  • - людей, приобретающих товары для продажи
  • - отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
  • - фирм-производителей готовой продукции

/

/

Покупательское поведение, при котором различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю характерно для товаров ...

+ предварительного выбора

+ широкого потребления

  • - повседневного спроса
  • - особого спроса
  • - пассивного спроса

/

/

Товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в конечном товаре, называются:

+ вспомогательные материалы

+ вспомогательные услуги

  • - вспомогательное оборудование
  • - стационарное оборудование
  • - стационарные материалы

/

/

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

- разнообразие товара

+ свойства товара

+ преимущества товара

+ потребительская ценность

+ индивидуальность марки

- капитал марки

/

/

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

+ свойства товара

+ преимущества товара

+ потребительская ценность

+ индивидуальность марки

  • - эффективность покупки
  • - потребительская осведомлённость

/

/

Торговая марка обеспечивает её владельцам ...

+ юридическую защиту уникальных свойств товара

+ установление отличий от товаров/услуг конкурентов

  • - получение сведений об особых качествах товара
  • - повышение качества товара
  • - увеличение товарооборота
  • - сохранность авторских прав

/

/

Товарная марка должна содержать:

+ название

+ символ

+ дизайн

  • - цена
  • - юридический адрес
  • - авторское право

/

/

Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

+ производственная

+ национальная

  • - частная
  • - совместная
  • - лицензионная

/

/

Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

+ частная

+ магазинная

  • - совместная
  • - лицензионная
  • - национальная

/

/

Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...

+ расширения семейства марки

  • - расширения границ использования марки
  • - многомарочного подхода
  • - новых торговых марок

/

/

Решение о выпуске освежающих конфет после еды "Дирол" относится к стратегии ...

+ расширения границ использования марки

  • - расширения семейства марки
  • - многомарочного подхода
  • - новых торговых марок

/

/

Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:

+ выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров

+ существуют избыточные производственные мощности

  • - происходит "растворение" торговой марки
  • - облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий
  • - снижается риск провала марки

/

/

Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества:

+ захват большего сегмента рынка

+ снижение расходов на рекламу

  • - снижение производственных издержек
  • - дифференциация товара
  • - изменение образа товара

/

/

Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

+ управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

+ предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

+ управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

  • - создание корпоративных марок
  • - повышение риска провала отдельных марок
  • - снижение эффективности дифференцирования отдельных марок

/

/

Стратегия создания новых торговых марок используется, если ...

  • - компании необходимо репозиционировать марку
  • - компания стремится сохранить свой имидж

+ компания проникает в новую товарную категорию

+ компании необходимо дифференцировать новый товар

- на каждую марку приходится небольшая доля рынка

/

/

Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится ...

+ опередить конкурентов и занять рыночную нишу

+ обеспечить себе более быстрый рост

  • - защититься от "каннибализма" по отношению к товарам высокого качества
  • - спровоцировать конкурентов к продвижению вверх
  • - сократить расходы на поддержание товаров на складах

/

/

Причины принятия компанией решения о расширении ассортимента вверх ...

+ ожидания более высокого уровня прибыли

+ стремление снизить остроту конкурентной борьбы

  • - стремление обострить конкурентную борьбу
  • - недостаток производственных мощностей
  • - рост в верхнем сегменте рынка недостаточен

/

/

Увеличение разновидностей товара за счёт добавления новых моделей к уже существующим называется ... ассортимента.

+ насыщение

  • - расширение
  • - углубление
  • - гармонизация

/

/

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ... товарной номенклатуры.

+ широтой

  • - длиной
  • - глубиной
  • - высотой

/

/

Общее число отдельных товаров, составляющих товарную номенклатуру, называется ... товарной номенклатуры.

+ насыщенностью

  • - устойчивостью
  • - гармоничностью
  • - прочностью

/

/

Глубина товарной номенклатуры - это ...

  • - степень индивидуализации товаров по запросам потребителей
  • - совокупность всех ассортиментных групп товаров
  • - степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

+ количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

- длина параметрического ряда товаров

/

/

Создание нового товарного ассортимента является примером:

+ расширения товарной номенклатуры

+ обновления линейки товаров

  • - расширения ассортиментной группы
  • - углубления товарной номенклатуры
  • - гармонизации товарной номенклатуры

/

/

Продуктовая линия может быть углублена путём включения новых продуктов в пределах текущего ценового ассортимента. Причинами заполнения продуктовой линии являются ...

+ стремление получить дополнительную прибыль посредством привлечения новых клиентов

+ попытка сделать более трудным вхождение на рынок для конкурентов

  • - отказ дистрибьюторов продавать дешёвый товар
  • - несоответствие текущего ассортимента имиджу компании
  • - попытка избежать уменьшения прибылей за счёт снижения сбыта более дорогих товаров

/

/

Марочный знак - это ...

+ часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести

  • - часть марки, которую можно произнести вслух
  • - проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ
  • - общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя
  • - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нём производителя

/

/

Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий ...

+ настольными калькуляторами

+ мужскими сорочками

  • - женской одеждой
  • - обувью
  • - спортивными товарами

/

/

Критерием объединения товаров в ассортимент является ...

  • - общность стадии жизненного цикла товаров
  • - наличие марочного названия

+ продажа товаров определённым категориям клиентов

+ общий диапазон цен

+ похожий способ продвижения на рынок

/

/

Наличие марки не гарантирует товару таких преимуществ, как ...

+ защита от падения спроса

+ цена ниже среднего уровня

  • - точная идентификация товара
  • - гарантия определённого уровня качества
  • - защита от имитации конкурентами

/

/

Концепция товара - это ...

+ описание коммерческих идей товара

  • - обобщённое описание конструкционных параметров товара
  • - визуальное изображение вариантов товара
  • - прототип с описанием вариантов изготовления товара
  • - полноразмерная модель товара

/

/

Причинами неудач инноваций при выведении на рынок могут быть:

  • - отсутствие статистики результативности пути инноваций
  • - модифицирование существующих товаров
  • - повышенная потребительская ценность товара

+ высокие затраты на процесс разработки

+ непредвиденные задержки в процессе создания

- репозиционирование торговой марки

/

/

Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями - это ... товара.

+ имидж

  • - идея
  • - концепция
  • - марка
  • - замысел

/

/

Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается ... отдел.

+ научно-исследовательский

  • - маркетинговый
  • - рекламный
  • - производственный
  • - сбытовой

/

/

Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...

+ командно-ориентированный подход

+ параллельную разработку товара

  • - последовательную разработку товара
  • - тестирование концепции товара
  • - объектно-ориентированный подход

/

/

Основная и своеобразная форма выражения называется ...

+ стиль

  • - мода
  • - увлечение
  • - образ
  • - имидж

/

/

Жизненный цикл товара - это ...

+ интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

+ совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

  • - интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
  • - интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
  • - стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров

/

/

В жизненном цикле товара на стадии внедрения ...

+ есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме

+ необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки

  • - важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы
  • - в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно
  • - нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только покупатели-"новаторы"

/

/

В жизненном цикле товара на стадии зрелости ...

+ норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах, жизненного цикла

+ проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара

  • - норма прибыли в расчёте на единицу товара, как правило, достигает своего максимума
  • - ассортимент ограничивается несколькими наиболее ходовыми модификациями товара
  • - применяются только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей

/

/

В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо ...

+ акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

+ сужать ассортимент данной товарной группы

  • - вкладывать значительные средства в рекламу данного товара
  • - использовать максимальное количество каналов распределения
  • - убеждать потребителей в необходимости опробовать товар

/

/

Продлению жизненного цикла товара способствует ...

+ разработка новых сфер применения и модификаций товара

+ выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции

+ развитие методов сбыта

  • - расширение объёма продаж
  • - применение наценок на товар

/

/

Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять ...

+ в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

  • - как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара
  • - если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество
  • - при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации

+ на основании результатов рыночных исследований

/

/

Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём ...

+ внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

+ приспособления коммуникационной политики к новым условиям

  • - предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке
  • - соблюдения внутриотраслевых стандартов качества
  • - приобретения производственных мощностей в стране-импортере

/

/

Характеристика, определяющая процесс одновременного предоставления и потребления услуги - ...

+ неотделимость

  • - неосязаемость
  • - непостоянство качества
  • - недолговечность
  • - отсутствие владения

/

/

Основными маркетинговыми задачами организаций сферы услуг являются ...

+ дифференциация услуг

+ качество обслуживания

  • - освоение серийного производства
  • - унификация услуг
  • - экономический анализ услуг

/

/

При разработке дифференцированного предложения, организации сферы услуг получают преимущества ...

+ временные

+ конкурентные

  • - постоянные
  • - стандартизируемые
  • - потенциальные

/

/

"Несохраняемость" - это характеристика, учитываемая в процессе ...

+ маркетинга некоммерческих услуг

+ оказания частной услуги

  • - материального производства
  • - маркетинга отдельных лиц
  • - пассивного маркетинга

/

/

Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии ...

+ синхромаркетинга

  • - демаркетинга
  • - ремаркетинга
  • - конверсионного маркетинга

/

/

Главными функциями упаковки являются:

+ стимулирование

+ коммуникация

  • - повторное использование
  • - гигиена
  • - звукоизоляция

/

/

Главными функциями упаковки являются:

+ увеличение удобства или престижа

+ распределение товаров

+ защита товара

  • - утилизация
  • - переработка груза

/

/

Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:

+ направить жалобу компании

  • - обменять товар
  • - вернуть товар через разумный срок
  • - ничего не заявить и снова покупать товар
  • - принять решение больше не покупать товар

/

/

Овощи обычно НЕ продаются как марочные изделия так как ...

  • - это продукт, который должен быть свежим ежедневно
  • - марочное название непременно станет родовым понятием

+ качество не является постоянным

+ не существует гарантии уникальности продукта

  • - важен продукт, а не марка
  • - цена зависит от сезона

/

/

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то ...

+ воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

+ производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

  • - производителю необходимо выбрать другое наименование марки
  • - производитель занимает монопольные позиции
  • - рекламирование марки всегда рассматривается как родовая реклама

/

/

Соответствуют стратегии семейной марки ситуации:

+ в глазах покупателей товар тесно связан с ассортиментом

+ название марки продукта - это обычно название компании

  • - продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики
  • - продукт предназначен для новой целевой группы потребителей
  • - продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал

/

/

Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:

+ стандартный

+ контролируемый

+ моделируемый

  • - свободный
  • - тактический

/

/

Цель тестирования концепции нового продукта заключается в том, чтобы ...

+ проверить имеется ли достаточный интерес к разработанной концепции продукта

+ изучить потенциальные возможности сбыта нового продукта

  • - исследовать соответствует ли концепция идеальному представлению потребителя о продукте
  • - проверить какова степень понимания концепции продукта у потребителей после проведения теста
  • - проверить новый продукт в ситуации, максимально приближенной к реальности

/

/

Относительно метода мозгового штурма верными являются утверждения:

+ участники могут высказывать абсолютно любые идеи

+ участников поощряют развивать идеи, высказанные другими

  • - присутствующие могут критиковать идеи других участников
  • - участникам предлагают высказывать только реализуемые идеи
  • - принимать участие должны только менеджеры высшего ранга для того, чтобы избежать выдвижения нереализуемых идей

/

/

Перепозиционирование марки может иметь место, если...

+ новые предпочтения покупателей создали новые привлекательные возможности

+ позиционирование конкурентной марки привело к уменьшению рыночной доли компании

  • - изменились покупательские предпочтения, вызвав улучшение позиций компании
  • - позиционирование конкурентной марки близко к марке компании обеспечило расширение рынка
  • - конкуренты предпринимают действия по перепозиционированию своих марок в одинаковом направлении

/

/

В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть " товар ..." .

+ особого спроса

  • - пассивного спроса
  • - импульсной покупки
  • - предварительного выбора

/

/

С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:

+ день, посвящённый образованию вне дома

  • - "поставка" зверей и информации
  • - сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания
  • - забота о животных
  • - забота об экологии города

/

/

Компания считает, что она продаёт качественный товар, поскольку она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли её деятельности. Подход компании к качеству является ориентированным на ...

+ производство

  • - товар
  • - пользователя
  • - ценность

/

/

Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...

+ классом продуктов

  • - продуктовой маркой
  • - типом продукта
  • - семейством продуктов

/

/

О силе марки можно судить по:

+ предпочтению марки потребителями

+ лояльности потребителя к марке

  • - наименованию марки
  • - количеству марочного товара в магазине
  • - цене марочного товара

/

/

При выведении нового продукта на рынок, торговых посредников интересуют:

+ ожидаемая прибыль

+ усилия по продвижению товара

  • - упаковка и расфасовка
  • - результаты рыночных исследований
  • - методы производства

/

/

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для ...

+ класса продуктов

  • - группы продуктов
  • - торговой марки
  • - продуктовой формы

/

/

В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:

+ персонал

  • - презентация
  • - позиционирование
  • - потребительское предпочтение
  • - физическое распределение

/

/

Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин "погоня за спросом" означает

+ усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг

  • - усилия по достижению соответствия типа услуг типу потребности
  • - дифференциацию цены для того, чтобы ее можно было изменить в момент запроса на услугу
  • - усилия со стороны производителя услуг, направленные на поддержание долговременных отношений с потребителем
  • - перевод дискретных отношений с потребителем в непрерывные

/

/

Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:

+ цели маркетинга

+ стратегия комплекса маркетинга

+ организация ценообразования

  • - характер рынка и спроса
  • - конкуренция

/

/

Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

+ выживание

  • - максимизация текущей прибыли
  • - максимизация доли рынка
  • - качественное преобладание на рынке

/

/

При высокой эластичности спроса, объём продаж:

+ увеличивается при незначительном понижении цен

+ уменьшается при незначительном повышении цен

  • - существенно не растёт при значительном понижении цен
  • - не изменяется при повышении цен
  • - не изменяется при понижении цен

/

/

Максимальная цена товара определяется:

+ величиной спроса на товар

  • - ценами конкурентов на аналогичный товар
  • - наивысшим уровнем совокупных издержек
  • - эксплуатационными расходами
  • - порогом безубыточности

/

/

Минимальная цена товара определяется:

+ уровнем переменных издержек

  • - ёмкостью рынка товара
  • - уровнем совокупных издержек
  • - коэффициентом эластичности спроса
  • - затратами на потребление товара

/

/

Установление цен, основанное на учете поведения конкурентов, включает ценообразование на основе:

+ уровня текущих цен

+ закрытых торгов

  • - ценности товара
  • - безубыточности
  • - себестоимости

/

/

Цена потребления товара представляет собой:

+ цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара

  • - себестоимость продукции плюс средняя прибыль
  • - совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара
  • - цену покупки плюс затраты на утилизацию товара
  • - максимальную цену товара

/

/

Прейскурантный метод ценообразования основан на:

+ определении величины издержек и плановой прибыли

  • - анализе прейскурантов на конкурирующие товары
  • - определении величины издержек
  • - принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы
  • - установлении цены в ходе проведения закрытых торгов

/

/

Ценовая конкуренция отличается от неценовой:

+ ролью цены в борьбе за объёмы сбыта

  • - уровнем коэффициента эластичности предложений по цене
  • - местом на рынке с высоким уровнем дохода
  • - невозможностью использовать бесплатную рекламу
  • - размером диапазона колебаний объёма спроса

/

/

Наиболее доходная стратегия, если известно, что главный конкурент использует стратегию "среднерыночной цены":

+ "гибкая цена"

  • - "цена выше среднего"
  • - "демпинговая цена"
  • - "психологическая цена"
  • - "цена лидера"

/

/

Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

+ построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

  • - сложением доли всех конкурентов
  • - проведением расчёт коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента
  • - нахождением среднего значения между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночной цене

/

/

Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции:

+ "среднерыночная цена"

+ "цена лидера"

  • - "минимизация издержек"
  • - "безубыточная цена"
  • - "снятие сливок"

/

/

В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+ "снятия сливок"

  • - захвата рынка
  • - единой шкалы цен
  • - ценовой дискриминации

/

/

Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

+ вытеснения конкурентов

  • - "снятия сливок"
  • - ценовой дискриминации
  • - установления ценприманок

/

/

Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

+ захвата рынка

  • - "снятия сливок"
  • - ценовой дискриминации
  • - установления ценприманок

/

/

Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

+ роста цены эксплуатации

  • - ценовой дискриминации
  • - "снятия сливок"
  • - "ценовой ступеньки"
  • - единой шкалы цен

/

/

Ценовая дискриминация проявляется на базе различий в:

+ месте и времени совершения покупок

+ количестве приобретаемых товаров

  • - качестве приобретаемых товаров
  • - характеристиках потребителей
  • - ценах конкурентов

/

/

Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

  • - предложении
  • - рентабельности

/

/

Основными целями ценообразования являются увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

  • - лояльности потребителей
  • - качества продукции

/

/

Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

  • - чистая олигополия
  • - рынок продавца

/

/

Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:

+ снятия сливок

+ прочного внедрения на рынок

  • - ценностной значимости
  • - премиальных наценок
  • - экономии

/

/

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой "боевой марки"

  • - снижение качества товара
  • - снижение цены и качества товара

/

/

Цена, используемая для определения сорта или качества товаров/услуг, на переговорах между покупателем и продавцом:

+ базисная

  • - фактурная
  • - оптовая
  • - договорная
  • - розничная

/

/

Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте:

+ фактурная

  • - базисная
  • - оптовая
  • - договорная
  • - розничная

/

/

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+ номинальная

  • - базисная
  • - фактурная
  • - оптовая
  • - розничная

/

/

Цена, по которой товар поставляется крупными партиями:

+ оптовая

  • - базисная
  • - фактурная
  • - договорная
  • - розничная

/

/

581. Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться:

+ договорная

  • - базисная
  • - фактурная
  • - оптовая
  • - номинальная

/

/

Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара - установление цен ...

+ со скидками и зачётами

  • - дискриминационных
  • - с учётом психологии покупателя
  • - ориентированных на потребительскую ценность
  • - ориентированных на международные рынки

/

/

Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции - скидка ...

+ функциональная

  • - сезонная
  • - за количество товара
  • - товарообменный зачет
  • - за продвижение товаров

/

/

Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен:

+ дискриминационных

  • - с учетом психологии покупателя
  • - -эталонов
  • - для стимулирования сбыта
  • - ориентированных на ценность

/

/

Функцией цены является:

+ определение удельной прибыли

+ поддержка стратегий распространения товаров

+ регулирование продаж во времени

  • - определение объема производства
  • - развитие технологий

/

/

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается на рынке ...

+ чистой монополии

  • - олигополии
  • - монополистической конкуренции
  • - чистой конкуренции
  • - монопсонии

/

/

Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ...

+ уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его

  • - уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов
  • - уровне немного ниже рыночного конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены
  • - в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке, однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией

/

/

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является - ...

+ "субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт"

  • - "уменьшение когнитивного диссонанса по мере уточнения информации о ценах"
  • - "познавательное и поведенческое усвоение потребителем различных уровней цен, которые появляются на рынке"
  • - "уровень цен, превышение которого приводит к полному отказу потребителей от приобретения данного продукта"
  • - "реакция покупателей на изменения цен на отдельные продукты"

/

/

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

  • - поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком
  • - стандартизации ставки НДС
  • - установления фиксированных минимальных цен

/

/

Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками - ...

+ слухи

  • - реклама
  • - стимулирование сбыта
  • - PR
  • - прямой маркетинг

/

/

Составляющие комплекса продвижения (системы маркетинговых коммуникаций):

+ реклама

+ личная продажа

+ стимулирование сбыта

+ связи с общественностью

  • - комплекс мер безопасности компании
  • - повышение заработной платы служащих

/

/

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

+ личные продажи

+ директ-маркетинг

  • - реклама
  • - связи с общественностью
  • - стимулирование сбыта

/

/

Познавательной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

+ осведомленность

+ знание

  • - предпочтение
  • - убежденность
  • - покупка

/

/

Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

+ предпочтение

+ убежденность

  • - осведомленность
  • - знание
  • - покупка

/

/

Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

+ покупка

  • - знание
  • - предпочтение
  • - убежденность
  • - осведомленность

/

/

Сообщения, связанные с личной выгодой аудитории и показывающие, как товар может удовлетворить потребности покупателя - ... мотивы.

+ рациональные

  • - нравственные
  • - эмоциональные
  • - физиологические
  • - коммерческие

/

/

Сообщения, взывающие к чувствам справедливости и порядочности аудитории - ... мотивы.

+ нравственные

  • - рациональные
  • - эмоциональные
  • - физиологические
  • - коммерческие

/

/

Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую - каналы ...

+ личной коммуникации

+ молвы и слухов

  • - неличной коммуникации
  • - средств массовой информации
  • - стимулирования сбыта

/

/

Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

+ средства массовой информации

+ церемонии торжественных открытий

  • - личная коммуникация
  • - молва и слухи
  • - независимые эксперты

/

/

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод

+ "цель-"

  • - соответствия конкуренту
  • - фиксированного процента
  • - маржинального дохода
  • - анализ безубыточности

/

/

Методы расчета общего бюджета на продвижение:

+ расчет от наличных средств

+ расчет в процентах от суммы продаж

+ конкурентный паритет

+ расчет на основании целей и задач

  • - валовой расчет
  • - расчет на основе анализа временных рядов

/

/

Методом формирования бюджета маркетинга, при котором компания выделяет на продвижение товара ту сумму, которую может себе позволить, является метод:

+ расчета от наличных средств

  • - конкурентного паритета
  • - фиксированного процента
  • - маржинального дохода
  • - анализа безубыточности

/

/

Расчет бюджета продвижения в определенном отношении от текущей или прогнозируемой выручки или цены товара является методом:

+ фиксированного процента

  • - "цель-"
  • - конкурентного паритета
  • - маржинального дохода
  • - анализ безубыточности

/

/

Достоинство рекламы ...

+ невысокая цена в расчете на одного потребителя

+ эффективное представление товара

  • - немедленная реакция потребителя
  • - диалог между коммуникатором и потребителем
  • - предоставление потребителю возможности сэкономить

/

/

Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения ...

+ высокая степень правдоподобия сообщения

+ эффективное представление товара

  • - немедленная реакция потребителя
  • - диалог между коммуникатором и потребителем
  • - предоставление потребителю возможности сэкономить

/

/

При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как ...

+ тип товара и рынка

+ степень готовности покупателя

+ этап жизненного цикла товара

  • - метод ценообразования для продвигаемого товара
  • - совокупный рыночный спрос

/

/

Стратегия продвижения товара с использованием средств стимулирования сбыта и поощрения торгового персонала - стратегия ...

+ проталкивания товара

  • - привлечения потребителей
  • - прочного внедрения на рынок
  • - сегментирования рынка
  • - позиционирования товара

/

/

Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...

+ продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании е ее товарах

  • - разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями
  • - развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта
  • - развивают новые каналы коммуникаций для достижения более специфических целевых аудиторий
  • - разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга

/

/

Неэтичной является реклама, которая ...

+ может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит

+ рекламирует несуществующие преимущества товара

  • - дает понять индивиду, что он не относится к целевому сегменту данной компании
  • - не содержит информацию о дополнительных условиях оплаты
  • - не поддерживает политику типа "приманка-и-переключение"

/

/

Возможные цели создания рекламы:

+ информирование

+ убеждение

+ напоминание

  • - воспитание эстетического вкуса
  • - упреждение

/

/

Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса - ... реклама.

+ информативная

  • - убеждающая
  • - сравнительная
  • - напоминающая
  • - укрепляющая

/

/

Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку - ... реклама.

+ убеждающая

  • - информативная
  • - сравнительная
  • - напоминающая
  • - укрепляющая

/

/

Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими - ... реклама.

+ сравнительная

  • - информативная
  • - убеждающая
  • - напоминающая
  • - укрепляющая

/

/

Реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре - ... реклама.

+ напоминающая

  • - информативная
  • - убеждающая
  • - сравнительная
  • - укрепляющая

/

/

Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как ...

+ значимость

+ правдоподобность

+ характерность

  • - стоимость
  • - адаптируемость

/

/

Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением

+ частота повторения

  • - широта охвата
  • - сила воздействия
  • - качество усвоения
  • - совокупный рейтинг

/

/

Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени

+ пульсация

  • - колебание
  • - последовательность
  • - тестирование
  • - группировка

/

/

Методы предварительной проверки рекламы ...

+ прямая оценка

+ портфельная проверка

+ лабораторная проверка

  • - проверка на запоминание
  • - проверка на распознавание

/

/

Методы проверки рекламы после её выхода ...

+ проверка на распознавание

+ проверка на запоминание

  • - портфельная проверка
  • - лабораторная проверка
  • - прямая оценка

/

/

Способность рекламы выделиться из общей массы, быть понятой и остаться в памяти определяется с помощью проверки:

+ портфельная

+ на запоминание

  • - прямая оценка
  • - лабораторная
  • - на распознавание

/

/

Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы ...

+ предотвратить появление коммуникационных ошибок

  • - измерить ожидаемый коммерческий эффект от рекламы
  • - получить информацию до определения общего содержания рекламы
  • - собрать информацию для определения необходимой частоты повторений рекламного сообщения
  • - установить силу воздействия рекламного обращения

/

/

Рекламный слоган - это ...

  • - главный аргумент рекламного послания
  • - любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
  • - адресная информация рекламного характера
  • - произносимое вслух название торговой марки

+ рекламный девиз

/

/

Основные функции рекламы:

+ экономическая

+ социальная

+ идеологическая

  • - воспитательная
  • - санирующая

/

/

По способу воздействия выделяется реклама:

+ зрительная

+ слуховая

  • - печатная
  • - радиореклама
  • - телереклама
  • - наружная щитовая

/

/

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

+ целевая аудитория

+ каналы рекламных коммуникаций

+ рекламное обращение

  • - бюджет рекламной кампании
  • - рекламодатели

/

/

Преимуществом печатной рекламы являются:

+ относительная дешевизна

+ оперативность изготовления

+ потребительское признание и доверие

  • - одновременное визуальное и звуковое воздействие
  • - максимально широкий охват аудитории
  • - возможность интерактивного контакта
  • - личностный характер коммуникации

/

/

Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются:

+ специфика рекламируемого товара

+ объем и географические размеры рынка

+ роль рекламы в комплексе маркетинга

  • - измерение коммуникативной эффективности рекламы
  • - психографические данные потребителей

/

/

Медиапланированием называют:

  • - расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с расчетом эффективности проведения рекламной кампании
  • - аналитическую деятельность, направленную на формирование представления клиента о размерах бюджета рекламной кампании

+ расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

- функцию рекламной деятельности, направленную на сбор данных, характеризующих носители рекламы с точки зрения расценок, периодичности выходов, форматов, адресов

/

/

Точность и привязанность к географическим и временным характеристикам рынка является главным преимуществом метода определения рекламного бюджета:

+ исследовательского

  • - процентного
  • - возмещения инвестиций
  • - установления паритета с конкурентами
  • - целевого сегмента

/

/

Преимущества обращения к внешним рекламным агентствам:

+ скидки при покупке средств распространения рекламы

  • - полный контроль над рекламным процессом со стороны заказчика
  • - повышение гибкости разработки рекламной кампании
  • - отсутствие конфликтов и координация методов работы агентства и клиента

/

/

Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от ...

+ требований к товару/услуге в разных странах

+ поведения потребителей при покупке

+ национального законодательства

  • - установления паритета с конкурентами
  • - расходов на рекламу

/

/

Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги - это ...

+ стимулирование сбыта

  • - реклама
  • - связи с общественностью
  • - прямой маркетинг
  • - комплекс продвижения

/

/

Стимулирование посредников призвано:

+ убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент

+ рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места

+ убеждать посредников увеличивать запасы товара

  • - развивать коммуникабельность
  • - снижать издержки собственного производства

/

/

Средства стимулирования потребителя

+ дополнительные товары в упаковке

+ рекламные сувениры

+ конкурсы

  • - комиссионные
  • - встречная продажа

/

/

Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:

+ увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы

+ увеличить число клиентов

  • - стимулировать заказы максимальных по объему партий товара
  • - укрепить внешнеторговые связи
  • - удовлетворить дополнительные запросы потребителей

/

/

Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

+ специальные купоны на упаковке

  • - бесплатные образцы
  • - распространение подарочных купонов в каждую дверь
  • - демонстрация образцов товаров
  • - дополнительный товар в упаковке

/

/

Развлекательный комплекс выдаёт посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Целью данной акции является увеличение ...

+ числа посещений

  • - степени проникновения
  • - средней продолжительности визита
  • - степени узнаваемости марки
  • - количества посетителей

/

/

Стимулирование продаж можно определить как ...

+ периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте

+ элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

  • - рекламную и пропагандистскую кампанию
  • - организацию личных продаж
  • - акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе

/

/

Причинами стремительного развития сферы стимулирования сбыта являются:

+ снижение эффективности рекламы

+ рост влияния посредников

+ перепроизводство товаров

  • - стремление производителей к получению долгосрочных прибылей
  • - повышение темпов роста населения

/

/

Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

+ часто меняющих марки

+ пользующихся товарами конкурентов

+ активно реагирующих на рекламу

  • - не пользующихся товарами данной категории
  • - приверженных другой торговой марке

/

/

Предложение небольшого количества товара на пробу - ...

+ распространение образцов

  • - рекламные сувениры
  • - купоны на покупку
  • - премии за покупку
  • - зачетные талоны

/

/

Товары, предлагаемые бесплатно, или по очень низкой цене в качестве поощрения при покупке товара

- лотерея

+ премии

  • - образцы
  • - рекламные сувениры
  • - купоны

/

/

Основные средства организации связей с общественностью:

+ спонсорство

+ Web-страницы

  • - закрытое совещание директоров
  • - разработка имиджа компании
  • - личные продажи
  • - стимулирование сбыта

/

/

Основные средства организации связей с общественностью:

+ публичные выступления

+ печатные материалы

  • - разработка имиджа компании
  • - личные продажи
  • - стимулирование сбыта

/

/

Отделы связей с общественностью выполняют функции:

+ установление и поддержание связей с прессой

+ паблисити товара

+ лоббизм

  • - выявление потребительских предпочтений
  • - оказание некоммерческих услуг

/

/

Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент закрепляется за определенным географическим регионом, в котором он осуществляет полномасштабное торговое представительство своей компании - ... структура службы сбыта.

+ территориальная

  • - товарно-ориентированная
  • - ориентированная на клиента
  • - комплексная

/

/

Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только некоторых из производимых его компанией видов продукции или ассортиментных групп - ... структура службы сбыта.

+ товарно-ориентированная

  • - территориальная
  • - ориентированная на клиента
  • - комплексная

/

/

Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только для определенной категории клиентов или только для одной отрасли промышленности - ... структура службы сбыта.

+ ориентированная на клиента

  • - территориальная
  • - товарно-ориентированная
  • - комплексная

/

/

Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент осуществляет продажу широкого спектра разнообразной продукции разным потребителям, территориально размещенным в пределах большого географического региона - ... структура службы сбыта.

+ комплексная

  • - ориентированная на клиента
  • - территориальная
  • - товарно-ориентированная

/

/

В переговорах о продаже на стадии "установление контакта" продавцу необходимо:

+ обеспечить внимание собеседника

+ пробудить интерес к беседе

+ сформировать доверие

  • - продемонстрировать преимущества товара
  • - вызвать у покупателя желание купить

/

/

Составляющие основной системы вознаграждения:

+ оклад

+ комиссионные

+ дополнительные выплаты

  • - признание заслуг
  • - психологические поощрения

/

/

Особенности коммуникации, характерные для стадии "выслушивание покупателя и установление его потребностей":

+ диалог

+ вопросы покупателю

  • - сообщение о товаре и фирме
  • - монолог продавца
  • - демонстрация товара

/

/

Основные недостатки личных продаж:

  • - агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре и фирме
  • - персональные продажи несовместимы с другими видами деятельности по продвижению товара на рынок

+ персональные продажи 8 очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт

+ потребители уклоняются от личного контакта, если агент им чем-то неприятен

- контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения

/

/

Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями:

+ продвижения на рынок

+ товарной политики

  • - производства
  • - реализации
  • - ценовой политики

/

/

В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:

+ реклама

  • - личные продажи
  • - стимулирование сбыта
  • - бесплатное распространение информации
  • - PR

/

/

Эффективность личного контакта связана с такими его возможностями, как:

+ сила эмоционального воздействия (внушения)

+ прямая идентификация собеседника

+ небольшое количество ошибок декодирования

  • - недолгое время поддержания внимания
  • - отложенный по времени отклик

/

/

В рекламе концепция эффекта последействия означает:

- последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

+ факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

  • - явление, когда сообщение достигает получателя через различные носители
  • - факт, что некоторые средства передают сообщение лучше и навязчивее других средств
  • - эффект, который достигается посредством встречно-циклического составления бюджета

/

/

Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования:

+ премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрина с товаром)

  • - предоставление торговле премий, если продукт включен в ассортимент
  • - распространение купонов, которые дают потребителю право на скидку
  • - организация конкурса, который поддерживается рекламной компанией на телевидении

/

/

Самопогашающаяся премия - это премия, которая ...

+ должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию

  • - часто дается торговцам в розницу, которые закрываются
  • - обеспечивает, что в будущем продукт может поддержать себя сам
  • - используется предпринимателем для улучшения своей ликвидности
  • - используется для стимулирования долгосрочного устойчивого роста продаж

/

/

Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA:

+ действие

  • - интерес
  • - желание
  • - внимание

/

/

"Внутренние паблик рилейшнз" является частью:

+ корпоративных паблик рилейшнз

+ маркетинговых коммуникаций

  • - общественных дел
  • - корпоративной рекламы
  • - корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз

/

/

Противопоставление, менее всего представляющее разницу между традиционным и прямым маркетингом:

+ маркетинг, направленный на рынок - маркетинг отношений

  • - односторонняя связь - двусторонняя связь
  • - реклама - прямая рассылка
  • - неличные продажи = личные продажи
  • - косвенное распределение - прямое распределение

/

/

Основными задачами и функциями службы маркетинга являются:

+ разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

+ исследование рынка, потребительских требований к товару

+ разработка маркетинговой программы предприятия

  • - организация сбыта и доставка продукции потребителю
  • - управление проектами

/

/

При оценке маркетинговой программы рассчитываются показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала. Об эффективности маркетинговой программы можно говорить в случае ...

+ рентабельность продаж > банковского процента

  • - рентабельность продаж < банковского процента
  • - рентабельность продаж = банковского процента

/

/

В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.

+ линейной

+ линейно-функциональной

  • - дивизиональной
  • - проектной
  • - матричной

/

/

Размещение товара в максимально возможном количестве торговых точек - ... распределение.

+ интенсивное

  • - эксклюзивное
  • - селективное

/

/Предоставление ограниченному числу дилеров права на распространение товара компании на определенной территории - ... распределение.

  • - селективное
  • - интенсивное

+ эксклюзивное

/

/

Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара - ... распределение.

- эксклюзивное

+ селективное

- интенсивное

/

/

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

+ позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

+ позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

  • - базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта
  • - позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка

/

/

Преимущества франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу:

+ быстрое распространение продукции и услуг

+ сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями

  • - покупка хорошо известной торговой марки
  • - экономия на помощи в юридических вопросах
  • - снижение риска при начале нового бизнеса

/

/

Основные формы франчайзинга - система ...

+ розничных франчайзи под эгидой компании сферы услуг

- оптовых франчайзи под эгидой компании сферы услуг

+ розничных франчайзи под эгидой производителя

+ оптовых франчайзи под эгидой производителя

/

/

Основные формы прямого маркетинга включают:

+ личную продажу

+ прямую почтовую рассылку

+ продажу по каталогам

  • - розничную торговлю
  • - оптовую торговлю

/

/

Правом собственности на товар обладают посредники - ...

+ дистрибьюторы

+ консигнаторы

+ коммивояжеры

  • - агенты
  • - брокеры

/

/

Оптовики с полным циклом обслуживания:

+ смешанного ассортимента

+ специализированного ассортимента

+ дистрибьюторы товаров промышленного назначения

  • - коммивояжеры
  • - торгующие за наличный расчет

/

/

Оптовики с ограниченным циклом обслуживания:

+ коммивояжеры

+ принимающие заказы по почте

+ производственные кооперативы

  • - смешанного ассортимента
  • - специализированного ассортимента

/

/

Посредники, не обладающие правом на товар и получающие доход в виде комиссионных, это ...

+ брокеры

+ агенты

  • - дилеры
  • - коммивояжеры
  • - консигнанты

/

/

Предприятия розничной торговли можно классифицировать по основным признакам:

+ объему предоставляемых ими услуг

+ ассортименту предлагаемых товаров

+ относительному уровню цен

  • - оформлению витрин и прилавков
  • - географическому расположению

/

/

Среди посредников правом собственности на товар могут обладать ...

+ дистрибьюторы

+ комиссионеры

+ консигнанты

  • - агенты
  • - брокеры

/

/

Магазины "убийцы товарных категорий" предлагают ...

+ широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

  • - широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам выше, чем у конкурентов
  • - ограниченный ассортимент ходовых товаров по ценам ниже, чем у конкурентов
  • - узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента по ценам выше, чем у конкурентов
  • - национальные торговые марки по низким ценам

/

/

Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:

+ клубы-склады

+ магазины-демонстрационные залы

+ торговые комплексы

  • - универсамы широкого профиля
  • - супермаркеты

/

/

Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются ...

+ специализированные дискаунты

  • - магазины бросовых цен
  • - фирменные магазины бросовых цен
  • - независимые магазины бросовых цен
  • - складские клубы

/

/

Прямая реклама использует формы:

+ каталоги

+ календари

  • - рекламные TV-ролики
  • - рекламные стенды

+открытки

/

/

Каналом прямого маркетинга является торговля ...

+ вразнос

+ посылочная

+ через магазины производителя

  • - со склада дистрибьютора
  • - через демонстрационные залы
  • - через клубы

/

/

Огромный магазин, совмещающий в себе универсам, магазин сниженных цен и склад-магазин - ...

+ торговый комплекс

  • - магазин-демонстрационный зал
  • - клуб оптовиков
  • - магазин "убийца" товарных категорий
  • - универсам широкого профиля
  • - супермаркет

/

/

Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров - ...

+ магазин товаров повседневного спроса

  • - специализированный магазин
  • - универмаг
  • - торговый комплекс
  • - склад-магазин

/

/

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

+ даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

+ лишает права торговать товарами конкурентов

  • - является интенсивным распределением
  • - снижает контроль над ценами
  • - даёт возможность широкого охвата рынка

/

/

Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

+ товародвижение

+ маркетинговая логистика

  • - распределение
  • - маркетинг услуг
  • - стратегия прочного внедрения на рынок

/

/

Основные стратегии для определения количества посредников в канале распределения:

+ эксклюзивное

+ селективное

  • - экстенсивное
  • - прерогативное
  • - ассоциативное

+ интенсивное

/

/

Основные функции маркетинговой логистики:

+ обработка заказов

+ складирование

  • - анализ издержек производства
  • - долгосрочное планирование и прогнозирование
  • - позиционирование

/

/

Основные функции маркетинговой логистики:

+ управление запасами

+ транспортировка

  • - разработка уникального предложения
  • - распространение товара
  • - анализ издержек производства

/

/

Цель маркетинговой логистики:

+ обеспечение запланированного уровня обслуживания потребителей

+ минимизация затрат на распределение товаров

  • - максимизация уровня обслуживания
  • - долгосрочное планирование и прогнозирование
  • - увеличение объема продаж

/

/

Торговля через центры распределения (дистрибьюторов) выполняет ряд логистических функций

+ накопление

+ сортировка

+ складирование

+ распределение товаров

  • - транспортировка
  • - финансирование
  • - производство

/

/

Основные проблемы больших товарных запасов:

+ большие расходы на поддержание товарного запаса

+ устаревание товара

  • - дорогостоящая срочная погрузка
  • - неудовлетворение потребителя
  • - анализ издержек производства

/

/

Достоинства системы поставок "точно в срок":

+ минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

+ снижение затрат на поддержание запасов

+ увеличение эффективности товародвижения

  • - увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы
  • - необходимость в сложной системе точного прогнозирования

/

/

Товары, наиболее часто транспортируемые по воздуху:

+ свежая рыба

+ живые цветы

  • - зерно
  • - нефть
  • - металлические руды
  • - лесная продукция

/

/

Наиболее дешевые виды транспорта:

+ водный

+ трубопроводный

  • - железнодорожный
  • - автомобильный
  • - воздушный

/

/

Выбор поставщика в первую очередь зависит от ...

+ цены и качества (сорта) продукции

  • - выбора формы оплаты заказа
  • - географического местоположения поставщика
  • - длительности отношений между поставщиком и потребителем
  • - выбора транспортных средств

/

/

Объем запасов зависит от таких факторов, как:

+ потребности производства

+ время, необходимое для доставки товара

+ размеры капитала

  • - затраты на рекламу
  • - способ обработки заказов

/

/

Подходы к пополнению запасов ...

+ пополнение фиксированными объемами

+ через фиксированные интервалы времени

+ подход "точно в срок"

  • - использование распределительных центров
  • - пополнение по инициативе поставщика

/

/

Центры распределения (склады) обладают функциями:

+ накопление

+ перераспределение

+ обработка заказов

  • - сборка
  • - утилизация

/

/

Преимущества использования собственного транспорта

+ компания имеет больше возможностей для контроля за сроками и надежностью поставок

+ собственный транспорт делает компанию независимой от других

+ собственный транспорт снижает затраты на упаковку

  • - производителю приходится инвестировать деньги в транспорт
  • - у производителя отпадает необходимость заботиться о транспортной лицензии

/

/

Тенденции развития оптовой торговли

  • - развитие в соответствии с циклом "общий-специфичный-общий"
  • - развитие в соответствии с циклом "специфичный-общий-специфичный"
  • - развитие систем распределения, основанных на предупреждении событий

+ выход на мировой рынок

+ участие в процессе создания потребительской ценности

/

/

Цель концепции интегрированного управления логистикой ...

+ достижение максимальной производительности всей системы маркетинговой логистики

  • - непрерывное пополнение товарных запасов
  • - совместное использование информации участниками канала распределения
  • - создание системы распределения, основанной на предупреждении событий
  • - кругооборот розничной торговли

/

/

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:

+ добиться более эффективного выхода на целевых потребителей

+ создавать индивидуализированные отношения с потребителями

  • - проводить краткосрочное стимулирование потребителей
  • - реализовать стратегию массового маркетинга
  • - добиться экономии на масштабе

/

/

Основные проблемы интерактивного маркетинга:

+ ограниченность доступа покупателей

+ хаотичность и информационная перегруженность

+ безопасность

  • - возможность создания баз данных
  • - относительная дешевизна

/

/

Методы индивидуального маркетинга ...

+ специальное маркетинговое предложение

+ упор на глубину охвата

+ двусторонние сообщения о товаре

  • - стандартный товар
  • - упор на масштабность

/

/

Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации:

+ раздражение

+ нечестность

+ мошенничество

+ вторжение в личную жизнь

  • - информационность
  • - регулярные почтовые рассылки

/

/

Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

+ накопительные базы данных о покупателях

  • - базы данных на основе сделок
  • - списки рассылки
  • - поисковые системы сети Интернет
  • - банки маркетинговых моделей

/

/

Формами прямого маркетинга являются:

+ продажа по каталогам

+ телемаркетинг

+ покупки в интерактивном режиме

  • - продажа со склада дистрибьютора
  • - выставки
  • - реклама

/

/

Базы данных используются маркетологами для ...

+ разработки маркетинговых стимулов

+ определения тенденций в поведении покупателей

+ повторной активизации сделанных покупок

  • - создания образа "идеального покупателя"
  • - компенсации расходов на массовый маркетинг

/

/

Проблемы личных продаж:

+ высокие расходы на обучение и оплату персонала

+ невысокие шансы застать покупателей дома

+ отрицательный имидж коммивояжеров

  • - общее понижение цен
  • - продажа небольшой группе потребителей
  • - одностороннее сообщение о товаре

/

/

Рекламный видеоклип в течение 30-60 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:

+ рекламы с возможностью немедленного отклика

  • - презентационного фильма
  • - телемагазина
  • - телемаркетинга
  • - продажи по каталогу

/

/

Преимуществами интерактивного маркетинга для потребителей являются:

  • - повышение рентабельности торговли
  • - повышение эффективности распределения товаров

+ возможность делать покупки не выходя из дома

+ доступ к сравнительной информации

+ минимальные затраты времени на совершение покупки

/

/

Преимуществами интерактивного маркетинга для маркетологов являются:

+ возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка

+ повышение рентабельности торговли

+ повышение эффективности распределения товаров

  • - применимость к любому товару
  • - минимальные затраты времени на совершение покупки
  • - возможность делать покупки не выходя из дома

/

/

Каналами интерактивного маркетинга являются ...

+ электронный магазин

+ телеконференция

+ электронная почта

  • - телевизионная реклама
  • - телемагазин

/

/

Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах - концепция ...

  • - интегрированного прямого маркетинга
  • - кругооборота розничной торговли
  • - комплекс маркетинга

+ интегрированных маркетинговых коммуникаций

- интегрированного управления логистикой

/

/

Прямой маркетинг используется если ...

+ товар является узкоспециализированным

+ цена на товар часто меняется

+ объём каждой поставки кратен используемой таре

  • - потребители рассредоточены на большой территории
  • - количество потребителей большое

/

/

Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров ...

+ количество сегментов рынка невелико

+ объём предпродажного сервиса незначителен

  • - узкий ассортимент продукции
  • - высокая кратность разовых покупок

/-большое количество сегментов рынка

/

Одновременная оптовая и розничная торговля товарами используется, если ...

+ рынок охватывает большую территорию

+ поставка товаров осуществляется срочными партиями

  • - разница между продажной ценой и себестоимостью невысока
  • - все потребители расположены на небольшой территории
  • - цена на товар часто меняется

/

/

Выбор схем и условий товародвижения зависит от ...

+ необходимой скорости выполнения заказов

+ уровня организации складской сети

+ цен и тарифов по перемещению грузов

  • - интенсивности конкуренции
  • - интегрированного прямого маркетинга

/

/

Стратегии поставки готовой продукции в сеть реализации:

+ фиксированного размера заказа

+ фиксированного интервала поставки

+ карточной системы

  • - интегрированного управления логистикой
  • - кругооборота розничной торговли

/

/

Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются ...

+ сокращение количества посредников

+ регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами

+ усиление контроля товародвижения

  • - создание значительных страховых запасов продукции
  • - развитие традиционных систем распределения
  • - кругооборот розничной торговли

/

/

С целью сокращения количества звеньев в товаропроводящей сети используется ...

+ поиск конечных потребителей, заинтересованных не в перепродаже, а в использовании продукции

+ организация корпоративных систем распределения

+ аренда розничной сети и сокращение оптовых продаж

  • - уменьшение кратности разовых покупок
  • - сужение ассортимента реализуемых товаров

/

/

Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

+ контрактная

  • - корпоративная
  • - управляемая
  • - договорная
  • - традиционная

/

/

Расходы на размещение и выполнение заказа включают затраты, связанные с:

+ поиском поставщика

+ контролем выполнения заказа

+ стоимостью доставки материалов покупателю

  • - содержанием складского оборудования
  • - оплатой электроэнергии

/

/

Расходы на хранение запаса на складе включают:

+ плату за аренду склада

+ оплату рабочей силы

+ стоимость материалов для текущего ремонта склада

  • - стоимость доставки заказа покупателю
  • - стоимость обработки заказа

/

/

Примером двойного распределения является:

+ использование как длинного, так и короткого каналов распределения

  • - вовлечение более двух оптовиков
  • - вовлечение двух корпоративных сетей магазинов
  • - вовлечение избранных предприятий розничной торговли (только два на регион)
  • - организация франчайзинга

/

/

В распределении термин "взаимоперекрытие каналов" означает:

+ междуканальную конкуренцию

  • - канал, который одновременно является коротким и длинным
  • - внутриканальную конкуренцию
  • - как прямое, так и косвенное распределение
  • - вовлечение двух корпоративных сетей магазинов

/

/

Суперспециализация означает специализацию на:

+ ассортименте

  • - определенной марке
  • - целевой группе
  • - товарах с одной и той же сферой использования
  • - системе распределения

/

/

Сеть супермаркетов "N" позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. Это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать

+ франчайзинговую систему

  • - локальный маркетинг
  • - управление клиентами
  • - систему сервисного сопровождения продаж
  • - вертикальную кооперацию

/

/

Субаренда части торгового зала в магазине другому независимому розничному торговцу называется:

  • - вертикальной кооперацией
  • - сервисным сопровождением продаж производителем
  • - локальным маркетингом

+ концессией

- франчайзингом

/

/

Позиция магазина на рынке отражает ...

+ положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг

  • - относительное положение компании на рынке по объёму оборота
  • - наличие или отсутствие эксклюзивных прав на продажу
  • - степень, в которой магазин получает товары на консигнацию
  • - лояльность потребителей к данному конкретному магазину

/

/

Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов:

+ оборачиваемость запасов и валовая маржа

  • - известность торговой марки покупателям и объемы продаж
  • - реклама соответствующих товаров и предоставляемые скидки
  • - объемы поставок и упаковка
  • - тип покупательского поведения

/

/

Участники канала распределения выполняют функции:

  • - сегментирования потребителей
  • - позиционирования продукта

+ сбора и распространения информации

+ финансирования

+ принятия риска

/

/

Функции участников канала распределения, помогающие выполнять уже заключенные сделки:

+ организация товародвижения

+ финансирование

+ принятие риска

  • - стимулирование сбыта
  • - установление контактов
  • - проведение переговоров

/

/

При самостоятельном выполнении производителем функций канала распределения, издержки производителя:

+ возрастают, цена товара увеличивается

  • - снижаются, что позволяет получить дополнительную прибыль
  • - снижаются, что позволяет снизить цену
  • - возрастают, но на цене товара это не сказывается
  • - не изменяются, что позволяет удерживать цену на прежнем уровне

/

/

С экономической точки зрения, задача торговых посредников - ...

+ установить соответствие между спросом и предложением

  • - доставить товары потребителям
  • - найти потенциальных покупателей
  • - сэкономить средства производителя
  • - дифференцировать товары и услуги

/

/

Канал сбыта "производитель - оптовый посредник - потребитель" оптимален для фирмы, выпускающей:

+ автомобили

  • - шоколадные конфеты
  • - сигареты
  • - косметику

/

/

Ультракороткий канал распределения имеет вид:

+ производитель-потребитель

  • - производитель-розничный торговец-потребитель
  • - производитель-посылочная торговля-потребитель
  • - производитель-торговля вразнос-потребитель
  • - производитель-оптовый торговец-потребитель

/

/

Производитель переходит от короткого канала распространения к длинному. В этом случае верно утверждение

  • - снижается средняя доля продаж
  • - увеличиваются затраты на получение заказа
  • - уменьшается контроль над рынком

+ увеличивается контроль над рынком

- снижается интенсивность распространения

/

/

Иерархическое построение сбытовой сети, соответствующее двухуровневому каналу распределения продукции:

+ производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель

  • - производитель - потребитель
  • - производитель - розничный торговец - потребитель
  • - производитель - торговый агент - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель

/

/

Участники традиционного канала распределения:

+ не могут контролировать других участников

+ не имеют полномочий распределять функции среди всех участников канала

  • - не являются отдельными предприятиями
  • - стремятся получить максимальную прибыль в интересах системы в целом
  • - заключают контракты для ведения совместной деятельности

/

/

Типы маркетинговых систем распределения:

+ комбинированные

+ вертикальные

+ горизонтальные

  • - диагональные
  • - параллельные
  • - районированные

/

/

Распространение бензина через сеть заправочных станций, владельцем которых является нефтяная компания - это пример ...

+ корпоративной вертикальной маркетинговой системы

  • - традиционного канала распространения продукции
  • - договорной вертикальной маркетинговой системы
  • - управляемой маркетинговой системы
  • - канала прямого маркетинга

/

/

Традиционные каналы распределения продукции состоят из ...

+ одного или нескольких уровней, каждый из которых является отдельным предприятием

  • - только одного уровня
  • - нескольких уровней, которые функционируют как единая система
  • - нескольких уровней, между которыми существует соглашение

/

/

Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет:

+ добиться экономии средств за счет размеров

+ обеспечить контроль над работой всего канала

  • - дублировать основные функции участников канала
  • - компаниям одного уровня объединять свои усилия
  • - увеличить охват рынка своей продукцией

/

/

Типы вертикальных маркетинговых систем:

+ корпоративная

+ контрактная

+ управляемая

  • - традиционная
  • - добровольная

/

/

Многоканальная система распределения, при которой компания формирует несколько каналов распределения для охвата нескольких сегментов рынка - ... маркетинговая система.

+ комбинированная

  • - горизонтальная
  • - управляемая
  • - вертикальная
  • - традиционная

/

/

Продажа пивоваренными компаниями пива через свои розничные точки является примером:

+ корпоративной вертикальной маркетинговой системы

  • - традиционного канала распространения продукции
  • - франчайзинговой организации
  • - управляемой маркетинговой системы
  • - канала прямого маркетинга

/

/

Франчайзинговые компании относятся к ... маркетинговым системам.

+ договорным

  • - традиционным
  • - корпоративным
  • - управляемым
  • - комбинированным

/

/

Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распространения продукции является примером ... маркетинговой системы.

+ горизонтальной

  • - вертикальной
  • - традиционной
  • - комбинированной
  • - корпоративной

/

 
Оригинал текста доступен для загрузки на странице содержания
 

Предметы
Геология
Информатика
История
Культура. Искусство
Математика
Медицина
Механика
Политология. Социология
Право
Промышленность
Психология
Религия. Логика. Этика. Философия
Сельское хозяйство. Биология. Ветеринария.
Строительство
Физика
Финансы. Экономика
Химия
Экология
Электротехника
Языки
Прочее