Розничная книжная торговля

Попытка классификации

Картина розничной книжной торговли в Москве напоминает сегодня работу абстракциониста по сравнению с социалистическим реализмом прошлых лет. Абстракционизм многих раздражает, и не только тех, кто не разбирается в живописи,

опытаться разобраться в том, что происходит с книжной торговлей, поначалу довольно сложно. В прежние времена можно было пойти, скажем, в "Москнигу" и получить там какую-то информацию. Затем зайти в несколько книжных магазинов — и дело прояснялось. Теперь "Москниги" нет, централизованной информации почти нет, профессиональные ассоциации еще не наладили свою работу, книжные магазины меняются на глазах. Старая система разрушена, новая еще не Сформировалась. Создается ощущение пустоты, хаоса.

Однако можно найти определенный порядок и в хаосе. Рынок вообще хаотичен только на первый взгляд. Хотя он у нас ныне находится в своем первоначальном состоянии — в форме базара, что создает трудности в классификации розничных книгопродавцев. Все-таки попытаемся описать новые наиболее заметные формы.

г 6

j 1. ЛОТКИ. Книжнь1е_лртки, как-д-коммерческие "киоски, стали отличительной особенностью нашего города. Их массовое появление относится к 1991 году^ Первоначально они действовали под прикрытием вывески "пунктов первопрочтения". Во втором полугодии именно лоточники фактически взорвали существующую систему ценообразования на книжную продукцию, од-/. ними из первых (огогпг-же) перейдя на свободные цены| ПоэтоС" му рост цен, столь болезненно воспринятый обществом, f' книжном деле шел более низкими темпами, чем в других оУ раслях.

По моим наблюдениям, в хорошую погоду в городе выходит торговать до 1200—1500 лоточников, в ненастье примерно на треть меньше. С их слов, ежедневная реализация лотка составляет в среднем 3—4 тыс. рублей. Таким образом, ежедневный оборот этой группы можно оценить в 4—5 млн руб. (данные на конец 1992 года). Для сравнения- оборот "Москниги" за первое полугодие 1992 года составил (с разными товарами) около 300 млн руб Правда, надо учесть, что здесь частично имеет место двойной счет, т.к многие лоточники снабжаются и в муниципальных магазинах (см. "Книжное дело", №1, с. 70). Оценки, конечно, весьма приблизительны, поскольку точного учета никто не ведет.

Ц>^ Ассортимент лотков обычно не превышает 50-70 названий ^~Все это кнми устойчивого постоянного спроса и коммерческая литература: детективы, фантастика, детские книги, домоводство, словари и учебники иностранных языков, эротика, "анже-лики", деловая литература, подписные издания и альбомы Имеются признаки некоторой специализации лотков Так, появились лотки подписных изданий, словарей, религиозной, деловой литературы, даже лотки книг в мягкой обложк<|_Большинство лоточников, как правило, связаны с какой-то более крупной фирмой, которая снабжает их литературой, однако они пользуются полной самостоятельностью в способах ее реализации. 1^пт>

Постепенно лоточники осваивают искусство книюпродав-ца' раскладывают книги по определенным разделам, дают реко-

М. А. МорОЗОвСкий

мендации по выбору, информируют о новых поступлениях, рекламируют отдельные книги Дополнительные услуги отсутствуют. О будущем лотков судить трудно многое будет зависеть от приватизации iосударственной книготорговли, решений городских властей, доступности помещений и т п Скорее все! о, в будущем их число существенно сократится.

  • 2. КИОСКИ. Более устоявшаяся форма кнш ораспространр-ния. Выделяются несколько подгрупп ^
  • 2 1. Книжные киоски традиционных организаций. Это киоски i осударственных (муниципальных) книжных магазинов, "Академкниги" и некоторых других. Расположены у станций метро, вблизи крупных универмагов, на предприятиях и в учреждениях. Ассортимент киосков формируется поставщиками. В киосках больше, чем у лоточников, книг в обложке Будущее этой 1руппы будет зависеть, по всей видимости, от судьбы "материнских" магазинов
  • 2 2 Книжные киоски альтернативных организаций. В сущности, это тот же лоток, только слегка увеличенный и защищенный от непогоды. Открыть частный киоск сложнее, чем поставить лоток, поэтому киосков гораздо меньше Некоторые киоски открываются в организациях с условием продавать литературу для сотрудников этих организаций по более низким ценам При этом киоскеры получают надежную базу для хранения товара Киоск ориентируется на более широкий Kpyiпокупателей, чем лоток, т.к. может позволить себе хранить большее количество книг. Цены в киосках в среднем на 10—15% ниже, чем на лотках. Ассортимент киоска шире — до 100 названий.
  • 2.3 Киоски "Союзпечати"("Роспечати"). Газетные киоски и раньше торговали книгами, но в последние годы ассортимент в них расширился даже до тех категорий, которые традиционно считаются магазинными (доро! ие книги в переплетах). да•

Обычно в газетном киоске выставлено 10—20 названий, и 1 которых 30—40% — в переплете. Что касается тематики, то это чаще всего коммерческая бульварная литература. В Москве около 1,5 тыс. книжных киосков.

  • 3 МАГАЗИНЫ. Состав этой категории также неоднороден
  • 3 1 Государственные (муниципальные) книжные магазины. До начала приватизации "Москнига" объединяла около 200 ма1азинов. Сегодня "Москнига" ликвидирована, многие магазины приватизируются.

Пока же в книжных магазинах бывшей "Москниги" отражаются все проблемы переходного периода как отрасли, так и экономики в целом. Ассортимент изданий существенно сократился. Сохранились еще не списанные остатки партийно-политической продукции, устаревшей научно-технической литературы. Новые кню и подобной тематики появляются редко. В периоды школьных кампаний появляется учебно-методическая литература, не попадающая на лотки. Выбор художественной и детской литературы далек от лоточного. В магазин обращаются обычно те, кто издал не очень ходовые книги в обложках и не может их сбыть. Поэтому кню в обложке в магазинах больше Сохраняются старые связи с поставщиками, но, по всей видимости, основной источник доходов мно1ие муниципальные магазины ищут уже не в серьезной работе с кнш ой. [_ Практически во всех ма1азинах значительную площадь занимают коммерческие отделы. Некогда книжные, ма1азины сегодня завалены ширпотребом В книжных магазинах до трети, а в некоторых и до половины торговой площади занято одсждои, обувью, парфюмерией, техникой, даже мебелью. Зато все труднее становится купить нужную кншу. Конечно, подобное положение объясняется прежде всего объективными трудностями, но мноше специалисты считают, что и на кнше сегодня можно делать хороший бизнес, если серьезно работать

В муниципальных книжных магазинах покупают книги те, кто победнее, у кого есть время на поиски нужного издания. Здесь ищут книги серьезные книюлюбы, лоточники, специалисты заходят сюда по привычке за специальной литературой, родители - за учебниками и детской недорогой книгой. Пока еще к магазинам сохранилось определенное доверие со стороны покупателей, поэтому многие издатели предпочитают проводить здесь подписки Ассортимент подписных отделов значительно расширяется, да и подписаться стало гораздо проще,

Уровень обслуживания покупателей в основной массе книжных магазинов остается низким (как и вообще в гостор-ювле) Сеюдня продавцы озабочены новыми проблемами, в основном "прихватизацией", и им по-прежнему не до покупателей Многие магазины ликвидировали некоторые дополнительные услуги, например прием предварительных заказов. Это вызвано также невыполнением издательствами своих обязательств. Некоторые услуги все же сохраняются скупка подержанных книг, обмен, оценка

Работники магазинов начинают понимать, что рассчитывать ^^К-1 больше не на кого, что на рынке никто не гарантирует спо-Т^^Ъйной жизни и что в конкурентной среде необходимо искать совершенно новые, непривычные подходы к работе. Некоторые магазины занимаются мелкооптовыми операциями, заключают доюворы на распространение подписных изданий частных фирм, расширяют ассортимент коммерческой литературы, активно ищут новых поставщиков

Крупные книжные магазины (Дома книги). Это особая категория iосударственных книжных магазинов. Некогда они считались центрами ассортиментной работы На фоне общей де-храдации государственной книжной торговли дома книги пока еще держатся Правда, здесь тоже появилось множество "комков", но кнша занимает больше места Ассортимент заметно шире, чем в большинстве ма1 азинов, в том числе коммерческой литературы, сохраняются специализированные отделы. Возможности крупных магазинов позволяют им напрямую работать с издателями дорогой литературы, поэтому в домах книги можно купить популярные издания дешевле, чем на лотках.

Преимущества крупных магазинов привлекают соответст вующий круг покупателей Сюда приходят книголюбы за хорошей книгой, специалисты за узкоспециальной литературой (и даже ино1да находят) Уровень обслуживания и квалификации продавцов в домах книги остается заметно выше, чем в обыч-JBk'bixкнижных магазинах

Книжные магазины других систем. Государственная книжная торговля представлена в Москве также магазинами "Академкниги", "Военкниги", "Мосбуккниги", "Транспортной книги" - всего не более трех десятков торговых предприятий, тесно связанных с основным поставщиком Эти магазины в большей степени сохранили свою специфику и традиционных покупателей Хотя они не оказывают заметного влияния на ситуацию на книжном рынке из-за небольших в масштабах Москвы объемов продаж, у них гораздо больше шансов на выживание.

3 2. Альтернативные книжные магазины. Самая, на мой взгляд, интересная и наименее изученная форма книжной торговли

Новые книжные магазины разнородны по своему происхождению и по формам ор1анизации Мне известно около 30 таких розничных точек в Москве Располагаются они обычно в библиотеках, домах культуры, школах, подвалах жилых зданий, в старых домах Место их расположения обычно отдаленные районы города, хотя некоторым удалось закрепиться в центре ("Элина", "Палянка") Часть этих магазинов выросла из пунктов обмена и скупки подержанной литературы, часть — из мелкооптовых складов альтернативных издательских и книютор-ювых фирм Они начинали свою деятельность с продажи книг крупным ер1анизациям книголюбов и оптовым пекупателям из других городов, но по мере роста конкуренции и насыщения рынка перешли и к розничной продаже По разным причинам широко себя нс рекламируют Такие фирмы имеют постоянные связи с лоточниками, мелкооптовыми кнш отор! овыми фирмами В последнее время многие частники берутся за распростра-

нение подписных изданий (например, фирма "Вело" распространяет "Библиотеку сентиментального романа", "Элина" - собрания сочинений А. Дюма, Р. Сабатини и др.) Среди покупателей альтернативных фирм значительную часть составляют заядлые книголюбы

В этой группе можно выделить две основные под1руппы. Первая - "обмены", т е розничники, занимающиеся в основном обменом и скупкой подержанных кню У них нет достаточных площадей для закупки крупных тиражей, поэтому они редко работают с оптовыми поставщиками. Вторая i руппа -"подвалы" (хотя они не всегда распола! аются в подвалах) В "подвале" обычно около 100 названий, почти исключительно коммерческой литературы и в переплетах. Ассортимент -лоточный, но цены на 25-30% ниже. "Подвалы" - оптово-роз-ничные предприятия, у них обширные связи с покупателями из других регионов Хотелось бы надеяться, что, реконструируя центральную часть юрода, юродские власти не забудут про книжные магазины Можно было бы несколько помещений продать со скидкой, но с условием размещения в них книжных лавок Книжный магазин украшение любой улицы.

3 3. Магазины"Рскиечати". В Москве их около 70. Далеко не все активно работаю! l книгами. В большинстве таких точек ассортимент немногим отличается от ассортимента киоска, а часть помещений сдается все тем же коммерческим отделам Но немало магазинов, особенно арендных, которые активно занимаются книжной торговлей. Например, магазины цепи "Находка" (5 торговых точек в Москве) или магазин "Кругозор" на Ленинском проспекте В ассортименте последнего представлено несколько сот названий. В основном это книги в переплетах, хотя в обложке тоже немало. По тематике - коммерческая литература, подписные издания, многотомники. Имеется отдел подержанной книги Периодика занимает небольшой прилавок и несколько стеллажей, т е малую часть т9рговой площади.

Арендные магазины "Союзпечати" во многом похожи на "новые" книжные магазины. Они также являются оптово-роз-ничными предприятиями, работают с организациями книголюбов, имеют разветвленные связи по всей стране, снабжают лоточников

Арендные магазины обычно располагаются в небольших помещениях, что затрудняет серьезную работу с ассортиментом, В общем, это готовая модель новой книюторювой фирмы в ее первоначальном развитии

4 КНИЖНЫЕ КЛУБЫ. Важный канал распространения „

ор1анизации книголюбов Крупные организации на больших про- S

мышленных предприятиях и в учреждениях ведут дела само- "

стоятельно, мелкие чаще прибегают к услугам районных коми- <ч

тетов общества Достоинство этого канала — отработанная сие а=

тема распространения, доверие сотрудников предприятия к сво- д

им коллегам, распространяющим литературу. С ростом цен ко- " личество закупаемой клубами литературы сокращается Они

U

стремятся распространять только качественные книги в перепле- о тах Только на предприятиях и в организациях, пожалуй, сохра- в няется еще "нагрузка" Сейчас практически все клубы работают на коммерческой основе, т е за определенный процент от в реализации ^

Клубы обслуживают, как правило, только работников своих трудовых коллективов Покупатель здесь в основном с высшим образованием, разбирающийся в кнюах Особенно активны организации книголюбов различных НИИ Кроме отработанности распространения, клубы очень важны серьезным подходом к делу, что позволяет рассматривать их как началь-ет редакгирование. Кроме гиповых макрокоманд, предназначенных для конкретных действий, таких, как печать на конвертах и т.п., можно создавать целые библиотеки макрокоманд и хранить в одном файле глоссарии до 1000 макрокоманд.

В MS Wordчрезвычайно удачно решены вопросы разделения самого текста и кодов форматирования, которые вообще могут бьпь невидимыми. Общий принцип сохранения кодов форматирования в виде стилей оформления текста и ориентацияMS Wordна работу с логической порцией текста в виде абзаца позволяют связывать части текста, например такие, как заголовки, сноски и т.п., с конкретными стилями. Одну таблицу стилей можно использовать сразу с несколькими разными документами.

MS Wordдействительно ориентирован на работу с книгами большого объема. В пятой версии введено понятие книжной закладки, позволяющей присваивать имена любым выделенным частям документа и использовать их для быстрого перехода к нужным местам документа, а также для составления таблиц перекрестных ссылок. Специально для редактора введена возможность внесения редакторских пометок, мест вставки, уничтожения, замены и перемещения фрагментов текста, автоматического сохранения текущей версии файла через заданные промежутки времени.

Большим достоинством системы Wordявляется превос-сходное управление печатью с удобным выбором шрифтов. В новой версии допускается в одном документе вертикальное и горизонтальное расположение текста, расширена поддержка до 50 типов принтеров, в том числе и для стандарта PostScriptс возможностью выбора шрифта любого кегля в диапазоне от 2 до 127 кеглей (1 кегль равен 0,376 мм — величина, оценивающая высоту шрифта).

Появление в России полностью русифицированных версий MS Word, например продукта Русское Слово, распространяемого совместным предприятием "Параграф", делает этот пакет наиболее предпочтительным для использования профессиональными редакторами при подготовке документов и книг типографского качества.

(Продолжение следует}

Приложение 1

 
Оригинал текста доступен для загрузки на странице содержания
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >